Реплика: МТС, или об яйце, которое сработало

Как стало известно в конце июня, МТС изменит визуальный стиль. Обновленный логотип отражают стратегию компании по трансформации и развитию новых цифровых продуктов. Как напоминается в релизе компании, в портфеле МТС помимо традиционных телеком-сервисов есть финтех-продукты на базе собственного банка; развлекательные приложения, включая сервисы по покупке билетов на концертные и театральные представления; новое направление МТС Home, объединившее технологии «Умного дома»; мультиплатформенное ТВ, включающее доступ к сотням телеканалов посредством кабельного, спутникового и мобильного ТВ; собственная киберспортивная стриминговая платформа; телемедицинская платформа SmartMed; приложение онлайн-образования Smart Education; направление Digital B2B, объединившее облачные продукты, федеральную cеть интернета вещей, сервисы на базе искусственного интеллекта и Big Data.

Старый и и новый варианты логотипа МТС.

Также МТС меняет свой слоган. Новый слоган МТС звучит как «Быть лучше каждый день» (старый звучал как «Ты знаешь, что можешь»). В визуальном стиле, говорится в релизе компании,  МТС избавится от ставшей неактуальной концепции крафта (красная полоса, стилизованная под мазок кистью), сделав акцент на более динамичные форматы, отражающие ориентацию на цифровую составляющую бизнеса компании. Центральным элементом брендинга становится красная полоса, вырастающая из типографики нового логотипа МТС.

Новый стиль МТС с новым слоганом.

«Желание быть лучше свойственно не только людям, но и брендам. Обновление визуального стиля и слогана — закономерный процесс на пути роста и развития компании, которая является лидером отрасли и каждый день стремится быть лучше для своих клиентов, партнеров и акционеров, — говорит вице-президент МТС по маркетингу Вячеслав Николаев (цитата по полученному релизу компании). И продолжает: «Стратегия МТС предполагает концентрацию вокруг новых цифровых продуктов. Визуальный стиль следует за этой концепцией посредством создания зонтичного бренда, включающего в себя новые продуктовые бизнес-линии за границами телекома, которые будут отражены в написании бренда». Конец цитаты.

Логотипы семейства компаний МТС.

Яйцо сработало

Как воспоминают сотрудники в МТС, уже 2005 г., когда разрабатывался логотип в виде яйца, он делался как логотип интегрированного оператора связи, потому что уже тогда в головной организации – АФК «Система» понимали, что именно за интегрированными операторами связи будущее, а потому нужно было придумать что-то такое, что объединяло бы в сознании потребителей все активы и услуги «Системы Телеком».

Первоначально идея яйца в качестве логотипа показалась чересчур провокационной для многих даже внутри в компании. Однако к рассмотрению яйца в качестве логотипа вернулись потому, что, как вспоминают в МТС, это решение с лого запомнилось, по сравнению с другими вариантами – с одной стороны, оно было очень простым, но с другой, такое решение удивляло своей законченностью и совершенством. Это было сильное решение.

Как говорят в МТС, яйцо – понятный, простой, стопроцентно узнаваемый символ с множеством положительных и глубоких ассоциаций во многих культурах, несущий такие смыслы, как «начало» (новизна), «золотое сечение» (совершенство), «сюрприз» (внутри всегда есть что-то хорошее). А «простота» — очень важная для телекоммуникационной корпорации ценность, поскольку потребители ожидают от коммуникаций простоты. Приняв новый бренд, говорят в компании, МТС доносило до потребителя важную идею о том, что сложные вещи можно делать простыми.

Как показало время, новый бренд МТС сработал: согласно независимым оценкам, уже в 2006 г. 90% населения России знало, как выглядит новый бренд МТС. Отметим, что бренд МТС впоследствии первым из российских вошел в сотню самых дорогих брендов мира.

Что касается результатов работы подразделения МТС ТВ, которое занимается, в частности, спутниковым телевидением, то, наверное, стоит напомнить об исследовании «ТМТ Консалтинг» об итогах развития платного телевидения за 2018 г. Согласно этому исследованию, «основной вклад (в сегменте спутникового ТВ в России) в 2018 г. внес самый молодой игрок на  рынке непосредственного спутникового ТВ – компания МТС». Далее «ТМТ Консалтинг» указывало, что абонентская база МТС ТВ в 2018 г. достигла 3 млн. 564 тыс. абонентов (в данном случае речь идет о суммарных количествах абонентов телевизионных сервисов всего большого МТС). При том, что, цитируем по «ТМТ Консалтинг», «основной вклад в прирост телевизионных сервисов МТС» внесла спутниковая технология: за третий квартал 2019 года абонентская база компании увеличилась на 250 тысяч новых пользователей».

Яйцо сработало? А что думают обо всём этом наши читатели? Комментируйте.