Шведы хотят не платить за контент, а смотреть его бесплатно, хотя и с рекламой

По данным шведской аналитической компании Mediavision, шведы тратят 100 минут в день на просмотр онлайн-видео — самый высокий показатель в странах Северной Европы, причём половина этого времени (50 минут — и это также самый высокий показатель в странах Северной Европы) уходит на просмотр контента, оплачиваемого рекламой.

В эти 50 минут в значительной степени входит просмотр таких платформ, как YouTube, TikTok и онлайн-платформа четветого частного канала шведского телевидения TV4 Play.

Интересно, что сервисами, работающими по бесплатной модели, но с рекламой, в большей степени пользуются молодые зрители Швеции. Среди людей в возрасте 15–34 лет использование таких сервисов значительно выше, чем среди остального населения страны. Наибольший разрыв в этом демонстрирует TikTok: треть людей указанной возрастной группы в Швеции пользуются данной платформой в среднем в день, что вдвое превышает долю в общей численности населения. Отметим, что одной из причин, почему молодые предпочитают сервисы, работающие по бесплатной модели, но с рекламой, является то, что у молодежи меньше денег, чем у их родителей. Хотя, конечно, и специфика таких сервисов как TikTok, ориентированных на молодежь, играет свою роль.

«В настоящее время онлайн-видео, финансируемое за счёт рекламы, занимает половину времени просмотра онлайн-видео в Швеции. Эта тенденция указывает на то, что реклама играет всё более заметную роль в шведском видеопространстве, и всё указывает на то, что эта тенденция сохранится. Шведский видеорынок переживает стремительные перемены. Рынок платных подписок уже не растёт прежними темпами, вместо этого его развитие продвигают модели с рекламным финансированием», — комментирует результаты цитируемого выше исследования Фредрик Лильеквист (Fredrik Liljeqvist), старший аналитик Mediavision.