В РФ реклама добралась и до Smart TV

По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, вкладывающихся в РФ продвижение на Smart TV, консолях и приставках выросла с 7% до 25 %.

Раньше на смарт-телевизорах в рекламу вкладывались столько Интернет-кинотеатры (их доля и сейчас здесь высока — до 75 %), однако сейчас интеграции на Smart TV стали наращивать автопроизводители, компании e-commerce, финансовые и девелоперские. Тренд на прямое размещение в Smart TV формируется в условиях роста цен в РФ на классическую ТВ-рекламу, где в среднем за последний год стоимость размещений выросла на 20–25%.

Обо всём этом пишет российская газета «Коммерсантъ».

Однако, как указывает газета, у рекламы на  Smart TV, консолях и приставках есть и проблемные места: часть премиального контента недоступна для рекламы или продается по высокой CPM, т.е. стоимости за тысячу показов (около 900 руб).

Газета вспоминает о данных Mediascope (напомним, Mediascope – это то, что ранее было известно в России как российское подразделение Gallup Media; Mediascope  — теперь единственный уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории. С 2016 года, после принятия в России законодательства, ограничивающего долю владения иностранцами на рынке СМИ, на базе бывшего российского подразделения Gallup Media возникла упомянутая Mediascope, ныне принадлежащая российскому государству) на июль 2025 года, доля пользователей Smart TV в РФ уже превысила 50 млн человек, при этом время просмотра линейного ТВ у аудитории 25–44 года сократилось на 15% за год.