Почему линейные музыкальные телеканалы рано сбрасывать со счетов? (Часть первая)

Предлагаем наш перевод обзора из британского Интернет-ресурса broadbandtvnews.com о том, почему линейные музыкальные телеканалы рано сбрасывать со счетов. Оригинальное название обзора «Музыкальное телевидение после MTV – не конец, а новая глава» (материал вышел на broadbandtvnews.com 22 декабря сего года). Обзор связан с недавними сообщениями о том, что самый знаменитый музыкальный телеканал в мире — MTV — Music Television сворачивает свое вещание в Европе, Австралии, Бразилии. Примечательно, что автором обзора является Энтони Кудревич (Antoni Kudrewicz) из Music Box Group — именно эта польская телевизионная группа с её музыкальными каналами Music Box пытается заместить уходящие телеканалы MTV в Восточной Европе и Германии.

И далее следует перевод упомянутого обзора (с небольшими сокращениями):

«Периодически в околотелевизионных кругах в последнее время делается один и тот же вывод: музыкальное телевидение утратило свою актуальность, потому что зрители теперь смотрят клипы на YouTube и слушают музыку на Spotify и подобных сервисах.

Такой вывод звучит логично, однако он основан на узком понимании того, как люди на самом деле используют свои телевизоры и как они слушают музыку.

Действительно, появление видеостриминга YouTube 20 лет назад изменило эту категорию вещания. А музыкальные каналы, вместо того чтобы адаптироваться, постепенно сократили долю музыки и перешли к форматам реалити-шоу. Результат был предсказуем: аудитория музыкального ТВ перешла на другие платформы.

Но это не означает, что сама идея линейного музыкального телевидения устарела. Это просто значит, что данный формат застопорился в своем развитии, в то время как остальная часть телерынка продолжала развиваться.

Экран телевизора никогда не переставал быть местом просмотра музыкальных клипов

Утверждение о «снижении популярности линейного телевидения» справедливо, но оно скрывает важный нюанс. Использование подключенных телевизоров продолжает расти в Европе и США. В то же время сам YouTube сообщает о сотнях миллионов часов контента, потребляемого на подключенных экранах каждый день, причем значительная часть этого контента – музыкальные видеоклипы.

Иными словами: зрители не отказались от телеэкрана как места для прослушивания музыки, они просто не смогли найти подходящий контент на музыкальных каналах.

Эпоха плейлистов

Распространенное заблуждение заключается в том, что если у зрителей есть YouTube, Spotify или TikTok, им больше не нужен линейный музыкальный сервис. Разделяющие такое заблуждение упускают из виду фундаментальный момент. Современное потребление музыки строится вокруг плейлистов, а не альбомов, как это было раньше. Более того, большинство пользователей полагаются на кураторство (редакционное или алгоритмическое), а не на создание собственных плейлистов после многочасового поиска контента.

И хорошо продуманный музыкальный телеканал канал может развиваться, отталкиваясь именно от указанной выше предпосылки. Такой канал должен предложить стабильный, узнаваемый поток музыки с четкой логикой настроения или жанра. В то же время платформы IPTV/OTT предоставляют пользователям такие функции, как «Пауза», «Архив», что дает зрителям еще больший контроль над воспроизведением плейлиста, чем бесплатная версия Spotify, поэтому аргумент о неактуальности музыкального линейного ТВ из-за того, что зритель не имеет должного контроля над проигрываемым такими телеканалами музыкальным потоком, не слишком состоятелен. При этом музыкальные телеканалы обычно обновляют свои плейлисты каждый день, что не всегда происходит с плейлистами на стриминговых платформах.

Визуальный слой также имеет значение. Музыкальные видеоклипы — это не просто случайный контент. Они формируют впечатления от прослушивания и создают атмосферу. Бары, кафе, коворкинги и домашние хозяйства все чаще используют подключенное ТВ для фонового развлечения, которое должно быть постоянным и ненавязчивым. Непрерывный музыкальный поток гораздо лучше подходит для этой цели, чем музыка с рекламой, когда последняя прерывает каждый клип на нелинейных платформах с поддержкой рекламы.

Как сделать музыку доступной на телевизионных платформах

Для того, чтобы музыка на телевизионных линейных платформах действительно находила отклик у зрителей, предложение музыкальных каналов должно быть разработано целенаправленно.

Во-первых, необходимо обеспечить сбалансированный выбор по жанрам и стилям музыки. Это не означает добавление бесконечного количества вариантов, а скорее выделение места для основных категорий с четко определенной идентичностью. Цель состоит в том, чтобы отразить то, как люди на самом деле слушают музыку — в зависимости от настроения, времени суток и жанровых предпочтений.

Во-вторых, важно наличие значимого разнообразия. Даже два музыкальных телеканала, которые на первый взгляд кажутся похожими, могут предлагать совершенно разную атмосферу. Один может фокусироваться на динамичных хитах из чартов, другой — на более медленных, тщательно отобранных подборках. Это дает зрителям реальный выбор в зависимости от их настроения или контекста», говорится в обзоре Энтони Кудревича, опубликованном на британском Интернет-ресурсе broadbandtvnews.com.

Продолжение перевода обзора во второй части здесь