Новые цифровые традиции в Великобритании на Рождество

Ритм Рождества: новое цифровое расписание в Великобритании

Данные Virgin Media O2 по восходящему и нисходящему трафику широкополосного доступа рисуют картину нового «ритма» в Рождество в Великобритании, показывая, что цифровая связь теперь лежит в основе всего: от развлечений и отдыха до поддержания контакта с близкими. Анализ использования британскими пользователями Интернет-сети в Рождество прошлого 2024 года, по данным Virgin Media O2, выявил заметно отличающуюся от обычного буднего дня картину: пик активности в сети на Рождество пришелся на 11 утра, за которым последовало заметное снижение активности в Интернет-сети позже в течение дня.

7:00–9:00: Утренний вход в Интернет

Вместо того чтобы поспать подольше, британцы встают в Рождество рано, и трафик широкополосного Интернета начинает расти уже с 6:30 утра. Треть населения страны (31 %) начинает этот важный день с проверки своих социальных сетей даже перед тем, как открывать подарки. Хотя потребление Интернета рано утром в Рождество немного ниже, чем в обычный будний день, оно быстро растет и к 8 утра уже превышает средний суточный трафик.

9:00–10:00: Время получения подарков

В период с 9 до 10 утра резко возрастает трафик широкополосного Интернета, поскольку по всей Великобритании полным ходом идет открытие подарков. В этом (2025) году 21 % домохозяйств заявили, что ожидают получения в подарок нового телефона, а более четверти (27 %) будут оформлять новые подписки на потоковые сервисы или игры, что приведет к увеличению потребления Интернет-трафика по мере настройки новых устройств.

10:00–12:00: Всплеск активности в Интернете

К середине-концу утра рождественское ажиотажное потребление Интернет-трафика достигает своего пика: в британских домохозяйствах совершают видео- и голосовые звонки родственникам и друзьям, настраивают новые гаджеты, что приводит к увеличению нагрузки на домашние широкополосные сети.

12:00–15:00: Рождественский обед

Дневной трафик потребления широкополосного Интернета в Великобритании снижается к полудню в Рождество, поскольку жители страны обычно садятся за рождественский обед между 14:00 и 15:00. Затем многие семьи отрываются от своих цифровых экранов, чтобы прогуляться, поиграть в настольные игры или убраться после обеда.

Вечер: время развлекательного контента по запросу

Потребление широкополосного Интернета в рождественский день резко возрастает с 17:30 и до вечера, поскольку большинство британцев (68 %) говорят, что начинают смотреть рождественские телепередачи и фильмы после 16:00. В прошлое (2024 года) Рождество пик потребления вечернего Интернет-трафика в Великобритании пришелся на 21:00, когда семьи смотрели рождественскую серию популярного британского сериала «Гэвин и Стейси» (Gavin & Stacey). Трафик немного снижается с 22:00, поскольку британцы к тому времени засыпают на диване в своей гостиной, но после 23:00 снова наблюдаются всплески потребления Интернет-трафика, поскольку некоторые начинают публиковать контент о том, как они провели рождественский день в своих соцсетях.

Рождественские конфликты и новые традиции

Высокие ожидания от праздника подпитывают праздничное напряжение: более половины британцев (52 %) заявляют, что приготовление еды является для них самым большим источником стресса в Рождество, а 46 % испытывают трудности с тем, чтобы уговорить других убрать за собой. Соперничество изза того, как лучше провести праздник, также усугубляет ситуацию: 40 % говорят, что то как провести Рождество вызывает трения в семьях, а более четверти (26 %) британцев признают, что споры с домочадцами возникают из-за споров, чем заняться на Рождество.

Поэтому неудивительно, что многие ищут способы отвлечься на Рождество в цифровом пространстве. Почти четверть британцев (24 %) планируют в день на Рождество тайком пролистать ленту новостей, чтобы снять напряжение этого праздничного дня, а каждый пятый (19 %) планирует позвонить или связаться по FaceTime/видеосвязи с родственниками или друзьями, которых нет рядом.  При этом еще 21 % британцев говорят, что будут активно стараться избегать общения с определенными родственниками в Рождество.

Исконные рождественские традиции в Великобритании также меняются с наступлением цифровой эры: британцы признаются, что теперь тратят больше времени на настройку гаджетов рождественским утром, чем на открытие подарков, а стриминговые сервисы обогнали рождественское обращение монарха по популярности просмотров. Почти две трети (65 %) британцев не планируют смотреть королевское телепослание на Рождество в этом (2025) году, в то время как 89 % говорят, что вместо этого будут смотреть другие рождественские телепередачи или фильмы.