Новые данные по слушанию радио в мире

Свежий статистический обзор по слушанию радио, опубликованный Всемирным альянсом радиовещания (World Radio Alliance) на его Интернет-ресурсе показывает, что радио еженедельно охватывает девять из десяти человек, пользуясь наибольшим доверием среди всех средств массовой информации.

Согласно указанной статистике, радио охватывает больше людей, чем любой другой аудиоформат; с еженедельным охватом в 90 % в Ирландии, 89 % во Франции, 87 % в Нидерландах и 86 % в Великобритании, Бельгии и Италии.

68 % европейцев считают радио самым заслуживающим доверия средством массовой информации, 59 % австралийцев разделяют такую оценку, в то время как восемь из десяти граждан США называют радио заслуживающим доверия.

Радиореклама вызывает на 12 % более сильный эмоциональный отклик, чем телевизионная, создавая позитивные ассоциации с брендом, которые сохраняются еще долго после окончания рекламы. Звук оказывает мощное влияние независимо от того, уделяют ли слушатели ему активное внимание или нет. Активно слушаемая радиореклама обеспечивает 78-процентную запоминаемость бренда, в то время как даже фоновое прослушивание в моменты сильного отвлечения внимания обеспечивает 30-процентную запоминаемость, говорится в цитируемом статистическом обзоре Всемирного альянса радиовещателей.

Всемирный альянс радиовещателей (World Radio Alliance) — это всемирное профессиональное объединение 21-ой ассоциации радиовещателей из стран Европы, Северной Америки, Африки и Австралии и Океании (Азия и Южная Америка пока не представлены). При этом в состав альянса входит EGTA – глобальная торговая организация, объединяющая компании, работающие в сфере мультиплатформенного телевидения и аудио.