Исследование: видеосервисы делают ставку на оригинальное производство, но пользователи поэтому продолжают их путать

«Эволюция видеобрендинга» («The Evolution of Video Branding»), — ежегодное исследование, проводимое американской компанией Hub Entertainment Research, отслеживающее осведомленность потребителей и их восприятие стриминговых брендов, — продолжает подчеркивать, что крупные стриминговые платформы по-прежнему испытывают трудности с дифференциацией, поскольку американские зрители не могут четко сформулировать, чем один видеосервис отличается от другого.

Основные выводы данного исследования «Эволюция видеобрендинга»-2026, основанного на интервью 1601 потребителя из США в возрасте от 16 до 74 лет, имеющих широкополосный доступ в Интернет (интервью проводились в феврале 2026 г.), включают:

Хотя большинство респондентов слышали о ведущих стримингоговых сервисах, людям далеко не всегда ясно, чем каждый из них отличается от других.

С момента проведения прошлогоднего исследования «Эволюция видеобрендинга», как отмечают его авторы, не наблюдается никаких изменений в способности зрителей уверенно «объяснить, чем каждый бренд отличается от других» — этот показатель застопорился примерно на двух третях потребителей большинства ведущих стриминговых сервисов. Иначе говоря, только две трети пользователей онлайн-кинотеатров в США могут объяснить, чем тот или иной видеосервис, он же онлайн-кинотеатр, отличается от конкурента. И показ эксклюзивного контента в данном случае не помогает.

Как поясняется в исследовании, дело в том, многие видеосервисы пытаются выделиться именно за счет «эксклюзивного оригинального контента», но такой подход оказывается неэффективным, когда оригинальный контент стал неотъемлемой частью всего стримингового рынка. Потребителям сложно определить существенные различия в плане ценности, удобства использования или уникальности предлагаемого контента, в то время как, практически, у всех ведущих стриминговых сервисов их разделы «эксклюзивные оригинальные сериалы» считается одной из главной особенностью каждым таким сервисом.

Только менее половины опрошенных в рамках исследования  могли правильно указать, где в можно посмотреть, что называется, в первоисточнике, тот или иной популярный свежий сериал оригинального производства Paramount+, HBO Max или Hulu/Disney+.

Вто же время, в условиях переполненного контентного предложением рынка стриминговых сервисов в США, YouTube продолжает вторгаться на территорию традиционных  видеосервисов, предлагая популярный контент, а также растущее портфолио длинных видеороликов. При этом, хотя многие зрители по-прежнему считают YouTube в первую очередь социальной платформой/платформой для создателей контента, примерно такое же количество людей воспринимает YouTube скорее как «телевизионный канал/стриминговый сервис», отмечается в исследовании «Эволюция видеобрендинга»-2026.

«Стриминговым сервисам необходимо задуматься о том, как их стратегия создания оригинального контента может выходить за рамки выпуска сезонных хитов таким образом, чтобы можно было перейти к формированию узнаваемых отличительным черт, которые выделят в глазах пользователей  тот или иной видеосервис от других», — комментирует результаты исследования его автор Джейсон Платт Золов (Jason Platt Zolov), старший консультант Hub Entertainment Research.