Немецкий рынок платного ТВ бьёт рекорды, но остается фрагментированным перед лицом американских платформ

По сообщению немецкой ассоциации частного телевидения VAUNET (сокращение от нем. Video + Audio + Union), доход индустрии платного телевидения и стриминговых сервисов Германии достиг в 2025-м году рекордной отметки в 5,5 млрд евро, что происходит главным образом за счет потокового вещания по подписке.

По прогнозам данной отраслевой ассоциации, к 2026 году рынок вырастет на 1,3% и достигнет 5,6 млрд евро, главным образом за счет потокового вещания по подписке.

В прошлом (2025) году сегмент видео по запросу по подписке (SVOD) в Германии принес 3 миллиарда евро дохода, став самым быстрорастущим сегментом. VAUNET прогнозирует дальнейший рост на 5% до 3,2 миллиарда евро в 2026 году.

Количество платных подписок на телевидение в Германии увеличилось с 15,2 млн в 2024 году до 15,8 млн в 2025 году и, как ожидается, достигнет 16,4 млн в этом году. Количество платных подписок на стриминговые сервисы выросло с 25,4 млн до 25,9 млн и, по прогнозам, достигнет 26,7 млн ​​в 2026 году.

Указанные данные содержатся в отчете VAUNET « Рынок платного телевидения и платных видео по запросу в Германии 2025/2026» , который охватывает доходы от платных услуг, предлагаемых как немецкими, так и международными провайдерами и платформами. Доходы от рекламы не учитывались.

Как указывает сайт broadbandtvnews.com, комментируя выход данного отчета, хотя местные немецкие деятели индустрии платного ТВ понимают важность местных партнерств для укрепления позиций немецких игроков по отношению к крупным американским стриминговым платформам, немецкий рынок остается фрагментированным. Так, две крупнейшие коммерческие частные телекомпании в Германии до сих пор в значительной степени разделяли свои потоковые экосистемы. Каналы ProSiebenSat.1 недоступны на RTL+, а каналы RTL не предлагаются на Joyn, сервисе ProSiebenSat.1.