Вокруг продажи ivi — «чемодан без ручки» или очень потенциально хорошее приобретение

Интернет-издание The Bell на днях сообщило, что покупкой онлайн-кинотеатра ivi заинтересовались VK и «Ростелеком». И это в дополнении к тому, что покупкой ivi еще два месяца назад заинтересовался заинтересовался МТС, о чём  18 мая с.г. писало издание ««Коммерсантъ». Напомним выдержки из той заметки:

МТС обсуждает покупку крупнейшего по выручке в РФ онлайн-кинотеатра ivi. Эксперты оценивают его на уровне $1–1,2 млрд. Акционерам ivi сделка может позволить вернуть инвестиции в ситуации, когда не удалось провести запланированное IPO, а МТС — стать активным участником рынка онлайн-кинотеатров. Собственный проект оператора Kion за год работы, по данным аналитиков, так и не занял заметной доли.

 МТС уже несколько месяцев ведет переговоры о покупке онлайн-кинотеатра ivi. О какой доле идет речь, собеседники «Коммерсантъ» не уточнили. У ivi около 15 акционеров-фондов, крупнейшие — Baring Vostok, RTP Global Леонида Богуславского, Flashpoint и ВТБ.

Ivi создан в 2010 году Олегом Тумановым. Однако после начала событий 24 февраля 2022 г. на Украине он дистанцировался от проекта: с 11 апреля покинул должность гендиректора, а с 18 мая — и главы совета директоров (в пресс-службе ivi пояснили, что господин Туманов «принял решение сосредоточиться на новых проектах»). Источники, знакомые с ситуацией, говорят, что вместе с основателем, владевшим миноритарной долей, ivi покинула часть других сотрудников».

Теперь же The Bell пишет:

«В этой гонке (за покупку ivi) МТС не одинока. На покупку ivi претендуют еще, как минимум VK и «Ростелеком», рассказали The Bell трое источников, знакомых с ходом переговоров. Пока что они — на начальной стадии: акционеры ivi собирают предложения от всех заинтересованных сторон, и претендентов много, утверждает собеседник The Bell, близкий к одной из них. Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков оценивал онлайн-кинотеатр в $1–1,2 млрд. По его словам, ivi изначально создавался под продажу, но после срыва IPO акционеры ищут другие способы вернуть свои инвестиции».

Но зачем нужен ivi нужен покупателям? Уже упомянутый «Коммерсантъ» напоминал в связи с этим о мотивах МТС:

«Гендиректор Интернет-кинотеатра МТС — Kion Игорь Мишин говорил в интервью «Коммерсантъ», вышедшему 16 апреля 2021 года, что что теоретически слияние экосистемы МТС с лидером ОТТ (видео по запросу) «создало бы конструкцию, которая оказалась бы в большом отрыве от всего остального рынка». Возобновление интереса МТС к покупке ivi может быть обусловлено тем, что Kion «пока не оправдал ожиданий», полагает один из собеседников «Коммерсантъ». В МТС заявляли, что к 2023 году Kion войдет в топ-3. Но по итогам 2021 года его доля на рынке по объему выручки, по оценке Telecom Daily, составила только 0,8%. А Ivi же занял в 2021 году первое место по доле российского рынка легальных видеосервисов (20,5%)».

А The Bell о мотивах VK и «Ростелекома» писал следующее:

«У VK сейчас — новая стратегия: группа строит бизнес вокруг своего флагманского актива, соцсетей, и контентно-медийных сервисов. Собственного такого сервиса у группы нет, поэтому на у VK (на покупку ivi) достаточно серьезные намерения…

«Ростелекома» тоже большие планы на онлайн-кинотеатры: у госкорпорации есть собственный сервис Wink. \В начале июля стало известно, что Wink объединяется с онлайн-кинотеатром more.tv, принадлежащим «Национальной медиа группе». Вместе сервисы займут 12% долю рынка — что все равно почти в два раза меньше чем у ivi — 21%».

В то же время российское Интернет-издание Content Review не считает, что ivi может принести пользу своим покупателям. Оно писало два дня назад:

«Вот есть у вас какая-то никому не интересная фигня. Спиннер или интернет-кинотеатр ivi. Ценность равна нулю, но внезапно находится какой-то покупатель. Он прекрасно понимает, что у вас во владении — чемодан без ручки, который тащить тяжело, а бросить нельзя, ибо рядом группа старших товарищей, которые — так уж получилось — инвестировали в ваш чемодан. Так что тащить приходится. А тут — покупатель. Но предлагает неприлично мало. Не получится уехать по итогу в долгих отдых на побережье океана. И тут начинается танец цель которого набить цену.

Все на рынке прекрасно понимают, что ivi по большому счету не нужен даже МТС. Но у МТС такая тактика — подбирать мусор подешевле, отряхивать и интегрировать в свою экосистему. А там уже либо получится синергия, либо на мороз. И деньги на это — по меркам внутренним, конечно — выделяют немного. Ровно столько, сколько не жалко.

Артисты погорелого театра Инвесторы ivi, разумеется, хотят совсем других денег. Зря что ли на IPO шли (но не дошли). Но чем дольше мы живем в новой реальности, тем меньше шансов получить хоть какие-то деньги. Интернет-кинотеатр без встраивания в экосистему (и, как следствие, получения доступа к финансированию производства контента) обречен на гибель. По крайней мере у нас (на российском рынке). Из четырех операторов связи — главных покупателей — доступным остался только один, да и тот — Билайн. Да, его с ivi объединяет тяга к перверсии с маленькими буквами, но если бы Билайн был способен кого-то купить, то он бы купил Megogo, с которым шли долгие переговоры. Получается — никого нет».