На что ориентируются пользователи при выборе сериалов и фильмов на стримингах?

Предположения о том, что специализированная критика, комментарии в СМИ и, по сути, «сарафанное радио» по-прежнему являются традиционными способами, к которым прибегают потребители потокового вещания при выборе сериалов или фильмов, уже могут уйти в прошлое.

По крайней мере, по данным исследования британской компании Ampere Consumer, опубликованному в конце прошлого месяца, алгоритмы потоковой передачи уже превзошли «сарафанное радио».

По данным исследования, которое цитирует американский сайт thedailytelevision.com, сейчас зрители больше, чем когда-либо, полагаются на персонализированные предложения стримеров, а не на традиционные рекомендации друзей и семьи. Как указывается в исследовании, среди Интернет-пользователей по всему миру 26 % полагаются на рекомендации алгоритмов потоковых платформ при принятии решения о том, какие сериалы и фильмы смотреть, по сравнению с 23 %, которые полагаются на устные рекомендации друзей и семьи.

Это особенно актуально для молодых подписчиков и тех, у кого есть маленькие дети: 30 % зрителей в возрасте от 25 до 34 лет и 31 % подписчиков в семьях с маленькими детьми теперь полагаются на персонализированные рекомендации платформ. Однако для аудитории поколения Z (поколения Z, или «поколение зумеров» — люди, родившиеся в 1995-2010 гг. Прим. ) социальные сети оказывают еще большее влияние: во всем мире 31 % опрошенных молодых людей в возрасте 18-24 лет смотрят длинный контент, который они нашли в социальных сетях. Это превышает рейтинг любимых актеров и знаменитостей (30 %) и рекомендации стриминговых сервисов (27 %).

Цитируемое здесь глобальное исследование Ampere (с участием 56 000 человек на 30 рынках) также выявило ключевые различия по странам в вопросе того, на что ориентируются пользователи в выборе сериалов и фильмов на стримингах. Так, например, 27 % Интернет-пользователей в США доверяют рекомендациям алгоритмов, по сравнению с 24% пользователей в Западной Европе. Однако среди западных рынков потребители из Великобритании набирают самые высокие баллы по этому показателю — 30 % выбирают рекомендации потокового вещания, в то время как Франция и Италия относятся к числу наименее склонных к выбору этого метода — по 19 %. Положительные отзывы друзей и семьи имеют значительное влияние в Италии (23 %), тогда как во Франции по-прежнему отдают предпочтение «сарафанному радио» (25 %). Предрасположенность к рекомендациям алгоритмов также, как правило, высока среди Интернет-пользователей на развивающихся рынках, таких как Китай (30 %) и Индия (30 %).

Потребители потокового контента, очевидно, по-прежнему принимают рекомендации друзей и семьи, но в целом они всё больше полагаются на алгоритмы платформ при выборе контента, отмечает thedailytelevision.com, цитируя исследование Ampere.