DIRECTV начинает новый год с повышения цен

Американский спутниковый оператор — DIRECTV (ныне дочерняя компания концерна AT&T) объявила о планах значительного повышения цен на свои архивные тарифные пакеты, — повышения, которое вступит в силу со следующего месяца, т.е. с февраля.

Об этом сообщает американский сайт cordcuttersnews.com.

В этот раз повышение цен коснется именно архивных тарифов, которые оставались неизменными в течение многих лет, и повышение цен на некоторые из них может достигать 10 долларов в месяц.

Так, архивный тарифный план Go Big, предусматривающий большое количество  каналов, включая спортивные и развлекательные каналы, подорожает на целых 10 долларов в месяц.  Аналогично, архивный тарифный план Choice, вариант средней ценовой категории, популярный благодаря сбалансированному сочетанию разнообразия каналов и доступности по цене, подорожает на 9 долларов в месяц. Другие архивные тарифные планы, такие как Entertainment и Ultimate, оператор также планирует скорректировать в сторону увеличения в диапазоне от 9 до 10 долларов.

Указанные повышения приблизят базовую стоимость архивных тарифных планов к ценам новых предложений DIRECTV. При этом данное январское повышение происходит вслед за предыдущим повышением тарифов всего два месяца назад. Тогда (ноябрьское) повышение затронуло все текущие тарифные планы. В тот раз ежемесячная плата за премиум-пакеты выросла на целых 11 долларов, а на некоторые региональные спортивные каналы и премиальные киноканалы, — на 5 долларов.

Как отмечает указанное издание cordcuttersnews.com, DIRECTV работает в условиях жесткой конкуренции на рынке, где доминируют тенденции отказа от традиционного телевидения и рост таких платформ, как Netflix и Hulu, что вынуждает кабельных и спутниковых провайдеров адаптироваться. В то же время клиенты DIRECTV, которые пользуются архивными, и (соответственно) более дешевыми, тарифами, теперь стали представляться для данного оператора целевой группой, за счет которой можно усилить монетизацию без большого риска потери таких клиентов ввиду их высокой лояльности, по сравнению с новыми клиентами.

В то же время стратегия DIRECTV отражает более широкие тенденции в секторе платного телевидения. За последние несколько лет такие провайдеры, как Comcast и Dish Network, аналогичным образом постепенно отказались от традиционных скидок, чтобы стандартизировать цены. Для компании DIRECTV, которая насчитывает более чем 10 миллионов абонентов по США, изменения являются частью более масштабного перехода к гибридным моделям, сочетающим спутниковую доставку с потоковой передачей через приложения. Компания вложила значительные средства в свой сервис DIRECTV Stream, стремясь привлечь более молодую аудиторию, менее привязанную к традиционным системам.