20% всех рекламных пауз в трансляциях AVoD для детей содержат, как минимум, одну неприемлемую рекламу

Результаты нового исследования, проведенного глобальной американской цифровой рекламной платформой GumGum (базирующейся в в Санта-Монике, штат Калифорния) показывают, что 20% всех рекламных пауз в предназначенных для детей трансляциях, предлагаемых по типу просмотра AVoD (т.е. типу видеопросмотра в Интернете, когда зритель может бесплатно, но с рекламой, смотреть ту или иную передачу, или фильм) содержали, по крайней мере, одну неприемлемую для детской аудитории рекламу, включая рекламу алкоголя, казино, азартных игр, средств гигиены для взрослых, фармацевтических препаратов и продуктов питания с высоким содержанием сахара/жира.

В рамках своего исследования GumGum провела проверку показываемой рекламы в более ста детских шоу, которые транслировались в репрезентативной выборке ведущих приложений для потокового видео, включая как бесплатные, так и платные потоковые сервисы. Исследование охватило временной интервал в течение 4 месяцев. Типы объявлений, отнесенных авторами исследования к неприемлемым для детей, определялись правилами, положениями и рекомендациями Федеральной торговой комиссии США (Federal Trade Commission — FTC).

«Большинство рекламодателей сегодня по-прежнему полагаются на базовые технологии проверки рекламы и безопасности бренда, которые анализируют только общие описания метаданных для видео. Зачастую выбор, какую рекламу уместно в том или ином случае показать, определяется на основе ограниченных метаданных, таких как жанр или название канала. Это приводит к тому, что реклама, предназначенная для взрослых, регулярно появляется рядом с детским контентом, что нарушает, в частности, строгие правила на этот счёт, существующие в США», отмечается в исследовании.