Итальянцы по-прежнему предпочитают ТВ

Итальянцы в среднем проводят более 4 часов за телевизором в день по сравнению с чуть более 2 часами в Интернете. Эта разница отражает сохраняющуюся устойчивую популярность ТВ в Италии, — популярность которого даже немного растет (+1 %), в то время как цифровое потребление, хотя также и выросло (+4 %), похоже, исчерпало возможности для роста.

Об этом говорится в свежем отчете международной исследовательской компании Comscore.

Примечательно, что просмотр ТВ среди 18-24-летних в Италии, согласно данным Comscore, увеличился на 3 %, что говорит о возобновлении среди молодых итальянцев интереса к традиционному ТВ.

Вообще же возраст, как и везде, играет ключевую роль в Италии по предпочитаемым СМИ: молодые люди в возрасте до 34 лет проводят больше времени в Интернете, в то время как люди старше 35 лет отдают предпочтение телевидению, причем среди лиц старше 45 лет доля телезрителей достигает 75 %.

Популярность смарт-телевизоров (их используют 63% телезрителей в Италии) еще больше укрепляет позиции традиционного телевидения, особенно в случае т.н. «стримкастеров» (тех, кто смешивает вещательный и потоковый контент), в то время как функция просмотра запросу (on-demand) также предоставляет новые возможности для распространения телепрограмм, особенно дневных шоу. Несмотря на это, прямой просмотр ТВ в Италии остается доминирующим.

По данным итальянского счетчика телеаудитории — компании Auditel за 2024 год, первый канал итальянского государственного телевидения Италии — Rai 1 лидировал по количеству зрителей в Италии в круглосуточном эфире (в среднем 18,2%), в прайм-тайм (21,9%) и поздним вечером (15,9%), несколько обогнав своего ближайшего конкурента — телеканал Canale 5, принадлежащий частной медиагруппе Mediaset. Группа Warner Bros Discovery Italia в 2024 году показала рост доли просмотра своих телеканалов (9,3% в течение всего дня, 9,1% в прайм-тайм, 10,6% поздно вечером), особенно выросла доля просмотров её телеканалов Real Time и Nove. В то время как доля просмотров каналов Sky Italia в 2024 году оставалась стабильным (7,6% в течение 24 часов, 7,5% в прайм-тайм).