Изменение традиционных ценовых стратегий южнокорейских производителей телевизоров Samsung и LG?

Как пишет 20 мая с.г. южнокорейское англоязычное онлайн бизнес-издание «Pulse» (далее цитируем в нашем переводе):

«Средние цены продажи (ASP) телевизоров Samsung Electronics Co. и LG Electronics Inc. снизились в первом квартале 2025 года, что свидетельствует об отходе от традиционных ценовых стратегий указанных южнокорейских технологических гигантов-производителей, ориентированных на премиальный сегмент.

Такое развитие событий происходит на фоне ослабления мирового спроса и агрессивной конкуренции со стороны китайских производителей телевизоров с их более низкими издержками и рассматривается как шаг стратегии Samsung и LG к тому, чтобы отдать приоритет доле рынка вместо краткосрочной прибыльности.

Согласно квартальным отчетам, опубликованным 19 мая с.г., средняя цена продажи телевизоров Samsung Electronics в первом квартале 2025 года снизилась примерно на 6 % по сравнению со средним годовым показателем предыдущего года, тогда как средняя цена продажи телевизоров LG Electronics снизилась на 5,5 %.

Снижение объясняется ухудшением потребительских настроений на фоне экономического спада, что побудило обе компании принять более агрессивные стратегии скидок.

В результате продажи моделей телевизоров среднего ценового диапазона превысили продажи продукции высокого класса, что привело к снижению общей средней розничной цены (ASP).

По данным международной исследовательской компании Counterpoint Research, китайская компания TCL Technology Group Corp. обогнала LG Electronics в четвертом квартале 2024 года и стала вторым по величине мировым брендом телевизоров премиум-класса по объему поставок. Также TCL стремительно расширяет свою долю даже в сегментах высокого класса, укрепляя свое глобальное присутствие.

Отраслевые обозреватели рассматривают всё это как признак усиления конкуренции на рынке телевидения.

По мере того как китайские производители наращивают свою ценовую конкурентоспособность и инвестиции в технологии, Samsung и LG также расширяют свои линейки устройств среднего и нижнего ценового диапазона и соответствующим образом адаптируют свои стратегии. Это отражает более гибкий подход Samsung и LG, который позволяет сохранить первоклассный имидж и технологическое преимущество компании, одновременно реагируя на разнообразный спрос рынка.

Ён Сок-у (Yong Seok-woo), президент подразделения визуальных дисплеев Samsung Electronics, заявил на мероприятии в апреле 2025 года, что компания «расширит свои предложения премиальных OLED- и Neo QLED-телевизоров и будет способствовать популяризации телевизоров с искусственным интеллектом (ИИ)».

Обе компании — Samsung и LG теперь сосредоточены на дифференциации за счет добавленной стоимости, такой как контент, связь и платформы, по мере сокращения технологических разрывов.

Samsung делает упор на технологию искусственного интеллекта и свою подключенную экосистему на базе SmartThings, в то время как LG сосредоточивается на расширении своей экосистемы платформы webOS», — пишет южнокорейское издание «Pulse».