Реклама на линейном ТВ оказывает в США наибольшее влияние на решения потребителей о покупках

Согласно свежему исследованию, проведенному по заказу некоммерческой ассоциации TVB (America’s local broadcast television industry, представляет местную вещательную телевизионную индустрию Америки, включая линейные и цифровые платформы. В состав ассоциации входят местные телевизионные станции и рекламные агенты) линейное телевидение в США оказывает наибольшее влияние на решения потребителей о покупках товаров. Это касается всех категорий, ключевых демо и этнических групп на всех этапах т.н. «воронки продаж» (англ. «purchase funnel»).

Напомним, «воронка продаж» — маркетинговая модель, описывающая предполагаемое движение будущего покупателя от первого знакомства с предложением или товаром до реальной покупки. «Воронка продаж» включает четыре этапа: осведомлённость — конкретный потребитель осведомлён о существовании продукта или услуги; интерес — активное проявление потребителем интереса к группе товаров или продуктов; желание — стремление конкретного потребителя к покупке, направленное на определенный бренд или продукт; действие — действие потребителя по покупке выбранного товара.

Согласно указанному исследованию TVB, 82% от общего числа респондентов заявили, что линейная телевизионная реклама влияет на их выбор при поиске в Интернете. При этом среди тех, кто назвал телевидение наиболее важным фактором повышения осведомленности потребителей о товаре, семь из десяти респондентов выбрали эфирное телевидение, а не кабельное.

Интересно, что согласно указанному исследованию, отдельно отпрошенные стримеры также считают линейное телевидение наиболее важным средством информирования потребителей о продукте или услуге.