Спрос на телевизоры в РФ падает при росте цен

Как пишет российское издание «Коммерсантъ», в 2024 году в  РФ было продано 7,8 млн. телевизоров на 234,4 млрд. руб., что больше показателей 2023 года в денежном выражении на 1,5%, однако что касается числа телевизоров на 11,3% меньше. Издание указывает (цитируем): «спрос падает при росте цен».

В лидерах по продажам в штуках в 2024 году, согласно данным российской компании «Марвел-Дистрибуция», публикуемым «Коммерсантъ», оказались телевизоры китайских марок Haier (14 % доля на российском рынке в 2024 году), Xiaomi (10 %) и TCL (6 %), а также российской марки «Сбер» (также 6 %). Некогда один из лидеров на рынке РФ, южнокорейский Samsung занял только 5 % российского рынка телевизоров в 2024 году, с таким же процентом как и китайская марка Hisense. Интересно, что остальные 54 % доли российского рынка телевизоров в 2024 году пришлись на марки, указанные в отчете «Марвел-Дистрибуция» как «другие» (насколько можно понять, это марки, в основном, малоизвестные).

Несмотря на указанное падение продаж на 11,3% в количественом выражении, один из экспертов в интервью «Коммерсантъ», комментируя эту цифру отметил, что «говорить о падении интереса потребителей в РФ к сегменту телевизоров будет ошибкой, так как в 2023 году мы наблюдали очень большой прирост в натуральном выражении, в 2024 году рынок стабилизировался».

В то же время другой эксперт в интервью «Коммерсантъ» заявляет, что «спад интереса к телевизорам связан с отсутствием «ярких» новинок в сегменте».

Ну, и третий эксперт признает в интервью «Коммерсантъ»: «снижение числа покупок связано со все более недоступными кредитами для потребителя и подорожавшей техникой: в среднем за год телевизоры подорожали (еще) на 10–15%».

На этом фоне показателен двукратный рост продаж в РФ в 2024 году ТВ-приставкок (устройств, подключенных к телевизору для установки функции «Смарт-ТВ») — их было продано 1,26 млн. штук на 4,8 млрд руб.  При этом наибольшей популярностью на российском рынке в 2024 году пользовались бюджетные телеприставки от малоизвестных брендов, меньшая доля рынка у Xiaоmi (11%), «Сбера» (10%), «Яндекса» (6%), Tanix (7%) и MI (7%). «Повышенный интерес к ТВ-приставкам объясняется тем, что приставки позволяют сделать из телевизора смарт-гаджет на операционной системе Android, что открывает новые возможности для просмотра контента», заявляет «Коммерсантъ» один из экспертов.