Рынок видеосервисов в Германии претерпевает существенные изменения, поскольку все больше зрителей онлайн-кинотеатров переходят на тарифные планы с рекламой, — это более дешевые тарифные планы, которые, в частности, стали предлагать Netflix, Amazon и Disney, RTL+ и др.
Согласно последнему исследованию немецкой консалтинговой компании в области медиа GroupM, доля подписчиков в Германии, выбирающих в онлайн-кинотеатрах недорогие тарифные планы с рекламой, выросла на 33% по сравнению с четвертым кварталом 2023 года и теперь составляет 32% от всех подписчиков.
Хотя тарифные планы без рекламы в онлайн-кинотеатрах остаются популярными, их доминирование в Германии ослабевает. Теперь такие тарифные планы относятся к категории премиум. Указанное исследование показывает почти 13 %-ное снижение использования подписок без рекламы в годовом исчислении, которое сейчас составляет 54 %. Более того, готовность подписаться на премиум-услуги без рекламы среди потенциальных подписчиков онлайн-кинотеатров настолько низкая, что только 15% людей, которые рассматривают возможность оформить подписку на один из онлайн-кинотеатров в Германии, выразили заинтересованность в подписке без рекламы.
Напротив, сервисы с рекламной поддержкой, по-видимому, имеют значительный потенциал роста. Примерно 25 % респондентов, которые в настоящее время не используют потоковые платформы, планируют использовать бесплатные сервисы с рекламной поддержкой, в то время как 20 % рассматривают недорогие подписки с рекламной поддержкой.
Тарифный план с рекламой онлайн-кинотеатра Amazon Prime Video пользуется в Германии наибольшей популярностью в линейке тарифных планов с рекламой — с долей в 20 %. Однако т.н. «базовый план» Netflix с рекламной поддержкой в последнее время также всё больше набирает популярность, и теперь его охват составляет ок. 17 %. Среди других популярных в Германии тарифных планов с рекламой — планы онлайн-кинотеатра RTL+ (14 % от доли рынка), Joyn free (11 %) и Disney+ (11 %).
«Более дешевые тарифные планы с рекламой, которые стали предлагать онлайн-кинотеатры, соответствуют времени. Такие тарифные планы, благодаря их привлекательной цене, стали серьезной альтернативой подпискам на потоковое вещание без рекламы», — заявляет Николь Фергюсон (Nicole Ferguson), управляющий директор GroupM, комментируя результаты исследования.
И продолжает:
«Для рекламодателей тарифные планы с рекламой открывают новые возможности для охвата потенциальных клиентов с помощью целевой рекламы. Решение крупных потоковых сервисов ввести рекламу стало важным шагом на пути к достижению всестороннего вовлечения аудитории».
А что думаете вы? Комментируйте наши публикации здесь и на страницах наших социальных сетей. Нам важно ваше мнение.
Загрузка ...
Добавить комментарий