В РФ реклама добралась и до Smart TV

По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, вкладывающихся в РФ продвижение на Smart TV, консолях и приставках выросла с 7% до 25 %.

Раньше на смарт-телевизорах в рекламу вкладывались только Интернет-кинотеатры (их доля и сейчас здесь высока — до 75 %), однако сейчас интеграции на Smart TV стали наращивать автопроизводители, компании e-commerce, финансовые и девелоперские. Тренд на прямое размещение в Smart TV формируется в условиях роста цен в РФ на классическую ТВ-рекламу, где в среднем за последний год стоимость размещений выросла на 20–25%.

Обо всём этом пишет российская газета «Коммерсантъ».

Однако, как указывает газета, у рекламы на  Smart TV, консолях и приставках есть и проблемные места: часть премиального контента недоступна для рекламы или продается по высокой CPM, т.е. стоимости за тысячу показов (около 900 руб).

Газета вспоминает о данных Mediascope (напомним, Mediascope – это то, что ранее было известно в России как российское подразделение Gallup Media; Mediascope  — теперь единственный уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории. С 2016 года, после принятия в России законодательства, ограничивающего долю владения иностранцами на рынке СМИ, на базе бывшего российского подразделения Gallup Media возникла упомянутая Mediascope, ныне принадлежащая российскому государству) на июль 2025 года о том, что доля пользователей Smart TV в РФ уже превысила 50 млн человек, при этом время просмотра линейного ТВ у аудитории 25–44 года сократилось на 15% за год.