Востребованность прямых телетрансляций спортивных состязаний под угрозой?

По данным «Глобального спортивного опроса» 2024 года (Altman Solon’s Global Sports Survey, ежегодно проводится международной консалтинговой компанией Altman Solon), две трети руководителей спортивных компаний по всему миру обеспокоены сохранением востребованности прямых трансляций спортивных состязаний , поскольку все больше молодых болельщиков предпочитают смотреть обзоры лучших моментов, документальные фильмы и короткие видеоролики от фанатов, команд и игроков, но не смотреть прямые трансляции игр на видео.

Опрос показывает, что большой процент молодых спортивных болельщиков предпочитает смотреть обзоры игр и другой контент, а не смотреть сами игры. Фактически, только две трети спортивных болельщиков смотрят матчи в прямом эфире из-за трудностей с доступом к контенту и отсутствия готовности платить.

Соответствующий опрос 220 руководителей спортивных компаний по всему миру, проведенный компанией Altman Solon, подтвердил наличие такой динамики среди болельщиков: 65 процентов руководителей выразили обеспокоенность по поводу сохраняющейся актуальности прямых трансляций спортивных состязаний в глазах спортивных болельщиков.

«Закуска» и «десерт» становятся основным блюдом для многих спортивных болельщиков», — сказал Дэвид Деллеа (David Dellea), — партнер компании Altman Solon, организующей «Глобальный спортивный опрос», комментируя вышеприведенные данные.

И продолжил:

«Это серьезная проблема, поскольку короткий контент не может заменить уникальную коммерческую ценность прямых трансляций спортивных состязаний. Мы достигли переломного момента, когда контент, изначально созданный для привлечения интереса к играм, стал таким же востребованным, как и сами игры. Критический вопрос для правообладателей и партнеров: как нам преодолеть эти трудности, чтобы побудить молодую аудиторию продолжать смотреть прямые (спортивные) трансляции?».

Другие ключевые результаты потребительской части «Глобального спортивного опроса» 2024 года подчеркивают обеспокоенность отрасли на фоне бурного роста числа стримеров на спортивном рынке и фрагментации спортивных СМИ:

А именно:

• 66 % спортивных болельщиков сообщают о трудностях с доступом к прямым трансляциям любимых спортивных состязаний.
• 43 % спортивных болельщиков заявляют, что не готовы платить за контент по текущим моделям ценообразования.
• Представители молодого поколения отмечают более низкую посещаемость спортивных мероприятий по сравнению со старшими поколениями; этот контраст более выражен в США и Великобритании.

«Хорошая новость в том, что общий интерес к спорту по-прежнему высок», — отмечает, в свою очередь, директор Altman Solon Мэтт Дель Персио (Matt Del Percio).

И заявляет:

«Несмотря на снижение интереса к просмотру игр среди молодых болельщиков, прямые трансляции спортивных состязаний по-прежнему важны для сетей и стримеров, но теперь важно поднять смежный контент и монетизировать его самостоятельно».

Для подготовки своего «Глобального спортивного опроса» 2024 года компания Altman Solon опросила 3000 совершеннолетних спортивных болельщиков и 220 старших спортивных руководителей в восьми странах, а именно в США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Мексике, Китае, в период с июля по август этого (2024) года.