Когда идет реклама, не забудьте включить телевизор

17% рекламы на американском рынке воспроизводится уже после того, как телезрители выключили свой телевизор. Об этом сообщает американская газета The Wall Street Journal, со ссылкой на недавнее исследование компании GroupM, занимающейся управлением медиаинвестициями.

Причина того, что реклама продолжает воспроизводиться на уже выключенном телевизоре, заключается в том, что телезрители, которые используют потоковое устройство, обычно выключают свои телевизоры вместо того, чтобы сначала закрыть свои приложения. Телевизоры же не всегда сообщают о выключении по HDMI, поэтому дополнительные устройства продолжают транслировать видеоконтент, хотя экран и звук уже выключены.

Отсутствие связи между телевизорами и потоковыми устройствами приводит к потерям более 1 миллиарда рекламных долларов, которые оказываются потраченными впустую – на рекламу при выключенном телевизоре.

Для проведения своего исследования компания GroupM потратила шесть месяцев на покупку потоковой рекламы на 20 миллионах телевизоров Vizio с помощью iSpotTV, поставщика рекламных технологий для телевидения. Некоторые из этих телевизоров были обычным смарт-устройствами, в то время как другие были подключены к внешнему потоковому оборудованию. В итоге, результаты, впервые опубликованные американской газетой The Wall Street Journal, оказались довольно мрачными: около 17% всей рекламы на этих потоковых устройствах воспроизводилось после того, как телевизор уже был выключен.

Исследование имеет большую актуальность, т.к. постоянно растущая доля рекламных бюджетов в последние годы перемещается с традиционного телевидения на потоковые платформы, и эта тенденция, вероятно, ускорится сейчас, когда отраслевые гиганты Netflix Inc. и Disney+ Walt Disney Co. начали по-настоящему воспринимать идею насчет того, чтобы предлагать свои услуги в рамках рекламной модели.

Как было указано выше, рассматриваемая проблема возникает из-за того, что телезрители, которые используют потоковое устройство, выключают свои телевизоры вместо того, чтобы сначала закрыть свои приложения, а телевизоры не сигнализируют должным образом о выключении, и реклама продолжает вопроизводиться при выключенном ТВ. Однако, по мнению авторов исследования из GroupM, поскольку данная проблема возникает в т. ч. по причине неправильной связи телевизоров и устройств, т.е. это, в какой-то мере, и техническая проблема, то умные телевизоры, в которых приложения предварительно загружены на устройство, с гораздо меньшей вероятностью продолжат работать после выключения домашнего устройства. Тем не менее, это все еще происходит — GroupM заявляет, что обнаружила «от 8% до 10%» всей рекламы, которая показывалась на этих смарт-устройствах после того, как они были выключены.