Рынок платного ТВ в России, итоги первого квартала: откуда берутся новые и куда деваются старые абоненты операторов

В конце мая сразу две аналитические компании – ТМТ-консалтинг и Телеком-Дейли выпустили отчеты по структуре российского рынка платного ТВ в первом квартале. Для OBOB.TV эта аналитика интересна, в первую очередь, с точки зрения спутниковых платформ.

Лидером в упомянутом сегменте остается «Триколор» с 12 миллионами 228 тысячами абонентов. По итогам первого квартала абонентская база данного оператора выросла на 2 тысячи подписчиков. А вот у следующего за ним в сегменте «Ориона» («Телекарты») произошел заметный отток: платформа лишилась более 50 тысяч абонентов за квартал!

Вообще, же, как пишет ТМТ: «Суммарная абонентская база спутникового ТВ сократилась на 6 тысяч: отток у «Ориона» не компенсировали новые подключения в спутниковом сегменте». НТВ-Плюс в отчете не упоминается.

А вот МТС по итогам первого квартала стал (цитата): «лидером и по относительному, и по абсолютному приросту абонентской базы». В отчете не указывается на сколько абонентов выросла база именно спутниковой платформы от МТС, дана только общая цифра по телевизионным сервисам группы МТС – это 70 тысяч новых абонентов. Однако наши источники, близкие к компании, говорят, что на фиксированную и спутниковые платформы МТС пришлось примерно поровну в приросте абонентов.

По данным ТМТ, общее число абонентов платного ТВ в России (и кабельных, и спутниковых) на конец первого квартала достигло 44,3 млн домохозяйств. Средний счет на абонента аналитики оценивают в 189 рублей.

Из этой аналитики и мы хотели бы сделать несколько выводов:

Во-первых, в ситуации стабилизировавшегося рынка стабильным остается и лидер рынка «Триколор». Он показывает минимальный прирост базы, но обходится без потрясений.

Во-вторых, заметная потеря в доле «Ориона» настораживает: такой существенный отток может свидетельствовать о том, что платформа теряет инициативу. Впрочем, некоторые давно работающие на рынке профессионалы предполагают, что платформа «Орион» в в данное время просто избавляется от «мертвых душ»: давно не платящих абонентов, которые продолжали числится в базе.

В третьих, насчет двух других российских спутниковых платформ: жаль, что в публичном отчете нет данных по НТВ-Плюс: возможно, часть базы Ориона перетекла к нему. Или к МТС, который на фоне падающего рынка показал впечатляющий рост.

Не так давно в одной из публикаций на OBOB.TV, мы уже анализировали, с чем он может быть связан такой впечатляющий рост абонентской базы МТС ТВ: это использование по максимуму преимуществ материнской компании и возможность предлагать спутниковым абонентам нестандартные решения в виде конвергентных продуктов, агрессивная ценовая и маркетинговая политика: когда абонент получает большую выгоду при покупке оборудования и вполне прозрачную систему тарификацию с возможностью платить помесячно. Что ж, продолжим наблюдать.

Интересно было бы оценить, как на рынок платного ТВ, в том числе спутникового, в конечном итоге повлияет отключение аналогового вещания в России: заставят ли новые обстоятельства отказаться людей от уже купленных тарелок в пользу двадцати каналов, или все-таки подписчики останутся верны привычным сервисам? Смогут ли спутниковые платформы нарастить базу за счет абонентов, проживающих вне зоны охвата цифрового наземного вещания? Уже по итогам второго квартала, наверное, можно будет делать выводы. Но пока рынок выглядит стабильным.