Грузия: Что бывает, когда запрещают телерадиорекламу азартных игр

Во втором квартале 2022 года в Грузии на 17,5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, упали рекламные доходы телекомпаний и радиостанций. И это связано со вступлением в действие в марте 2022 года запрета на телевизионную рекламу азартных игр. Об этом сообщает национальный регулятор Грузии в сфере телерадиовещания — Комиссия по коммуникациям.

Процитируем фрагмент соответствующего сообщения Комиссии по коммуникациям Грузии (в нашем переводе):

«Во втором квартале 2022 года общий доход от коммерческой рекламы телерадиовещателей Грузии составил 19 млн лари (1 лари равен, по текущему курсу, около 22 российских рублей Прим. OBOB.TV), что на 4,1 млн лари, т.е. на 17,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Снижение доходов от рекламы связано с новым постановлением о рекламе азартных игр в телерадиоэфире, вступившим в силу 1 марта 2022 года. Следует отметить, что до введения постановления одними из основных рекламодателей на грузинском телевидении и радио, как раз, и были компании, организующие азартные игры. Так, во втором квартале 2021 года теле- и радиостанции Грузии получили более 4,6 млн лари доходов от рекламы от игорных компаний.

Прямая реклама составила 67,4% доходов от рекламы на телевидении и радио, а доля спонсорства в общих доходах от рекламы составила 21,7%, что на 9,7% больше, чем в предыдущем году.

Во втором квартале 2022 года доходы от телевизионной рекламы составили 17,5 млн лари, из которых 66,1% приходилось на прямую рекламу, а доля спонсорства в общих доходах от телерекламы составила 22,1%, что на 10,2% больше, чем в предыдущем году….»

В связи с упомянутым сообщением Комиссии по коммуникациям, сайт newsgeorgia.ge напоминает, что «в конце прошлого года парламент Грузии утвердил новые законодательные положения для онлайн-гемблинг-бизнеса, которые включают запрет на рекламу азартных игр на телеканалах, грузинских веб-сайтах, а также на площадках для наружной рекламы. Этот закон вступил в силу в марте».

В уже цитировавшемся выше сообщении Комиссии по коммуникациям также приводится и разбивка по рекламным доходам по отельным теле- и радиоканалам.

Согласно сообщению Комиссии по коммуникациям, из телеканалов Грузии на первом месте во втором квартале 2022 года по доходу от рекламы находится (частная) телекомпания «Имеди» (в переводе «Надежда» Прим. OBOB.TV), с доходом 6 миллионов лари (что на 900 000 лари меньше, чем за этот же период прошлого года), на втором – еще один (частный) телеканал «Мтавари архи» (в переводе «Главный канал» Прим. OBOB.TV), с 2,6 миллионами лари (что меньше на 600 000 лари, чем за этот же период прошлого года), замыкает тройку лидеров по доходам – (одна из самых известных частных телекомпаний Грузии) «Рустави 2», с доходом 2,1 миллиона лари (что меньше на 400 000 лари, чем за этот же период прошлого года).

Первый канал «Общественного вещателя Грузии» (Georgia Public Broadcasting — GPB, национальная телерадиокомпания страны) заработал на рекламе, во втором квартале 2022 года, 800 000 лари (что на 100 000 лари меньше, чем за тот же период прошлого года). Таким образом, согласно данным Комиссии по коммуникациям, Первый канал GPB находится только на седьмом месте по доходам от рекламы за соответствующий период, среди телекомпаний страны, пропустив вперед, кроме тройки лидеров, еще и телекомпании «Формула», «ТВ Пирвели» (в переводе «Первое ТВ» Прим. OBOB.TV) и Post TV.

Среди грузинских радиостанций по рекламным доходам лидирует, согласно данным Комиссии по коммуникациям, (частное информационно-музыкальное) радио «Фортуна», получившее во втором квартале 885 тысяч лари от рекламы, а на втором и третьем местахнаходятся еще две частных радиостанции – радио «Имеди», доход которой составил 156 тысяч лари, и радио «Палитра» с 91,3 тысячами лари.

Как и в прошлом году, общественное «Грузинское радио» (входит в состав «Общественного вещателя Грузии» — Georgia Public Broadcasting — GPB) получило рекламный доход в размере 77,5 тысяч лари. Таким образом, судя данным Комиссии по коммуникациям, заняв четвертое место среди грузинских радиостанций по рекламным доходам.