Тот самый первый «2х2»

1 июля текущего года будет отмечаться 35-летняя годовщина первого коммерческого телеканала в Советском Союзе – телеканала «2х2».

Этот телеканал существует до сих пор, но теперь в совершенно неузнаваемом виде – вещая и на других частотах, и имея другого собственника, и другой концепт.

А начиналось всё с того, что руководство Гостелерадио СССР, которое управляло в то время всем телевидением, решило на Третьей телепрограмме – т.н. Московской программе открыть нечто новое – этим нечто новым стал т.н. «Коммерческий Московский канал «2х2»» (это его было официальное название).

Здесь следует пояснить, что в то время в СССР было только пять телепрограмм, которые можно было назвать общесоюзными – Первую, Вторую, Третью (Московскую), Четвертую (Образовательную — на ней показывали  телеуроки для школьников), а также и Ленинградскую (она единственная из центральных каналов имела главную редакцию не в Москве).

Если Первая программа к 1989-му году в СССР принималась везде, то Вторая –  шла, кроме городов, и уже только в части сельской местности. Кое-где в крупных городах шла и Четвертая (Образовательная) программа. Слабее всего из центральных телепрограмм было распространение у Третьей (Московской) и Ленинградской программ. Ленинградская программа, кроме собственно Ленинграда и Ленинградской области, шла только в Москве, Московской области и нескольких областных центрах Центральной России, а Третья (Московская) — только в Москве, Московской области и части прилегающих к Московской области регионах – Владимирской, Тверской, Рязанской областях.

Третья (Московская) программа делилась на передачи для зрителей в Москве и передачи для зрителей в Московской области – соответственно под кураторством партийных властей Москвы – тогда Московского горкома КПСС и властей Московской области – тогда Московского обкома КПСС. Это сохранилось и после запуска телеканала «2х2». Он вещал по Третьей (Московской) программе с 7 утра, до (приблизительно) 19 часов вечера. После этого начинались программы подмосковной редакции и затем московской редакции.

Название «2х2» отражало как специфику контента, так и специфику финансирования канала. Половина контента – реклама, вторая половина – фоновый развлекательный контент – в основном, советские и зарубежные клипы; что же касается финансирования – то тоже здесь было 2 на 2 – из бюджета и от рекламы. Говорят, что канал «2х2» стал первым каналом в СССР, который стал ставить на свои трансляции собственный логотип. Что неудивительно, ведь телеканалу нужно было, что называется, по контрасту отличать свое динамичное вещание от неповоротливых программ подмосковной и московской редакции Третьей программы.

И далее мы предлагаем (см. иллюстрацию выше) вашему вниманию газетную вырезку: здесь программа телепередач по Москве из советской центральной газеты «Известия» от 26 ноября 1989 года. В расписании Третьей (Московской) программы мы видим и канал «2х2».