Новые операционные системы (ОС) телевизоров теснят Google TV в Европе

Согласно свежему исследованию британской компании Omdia, к 2030 году доля операционных систем (ОС) для телевизоров, которых не существовало в 2022 году, на европейском рынке операционных систем для телевизоров составит 28%, по сравнению  с 21% в 2025 году. Этот стремительный сдвиг подчеркивает, как производители телевизоров все чаще отдают приоритет доходам от рекламы, получаемым от операционной системы, перед доходами от традиционного оборудования.

В Европе ОС Google TV в настоящее время лидирует с долей в 32%, но постепенно будет терять её в пользу трёх ключевых конкурентов: V (ранее VIDAA) — принадлежит китайскому бренду телевизоров Hisense, Titan OS — принадлежит нидерландскому бренду Philips и TiVo (Sharp, Panasonic). Эти три ОС представляют собой растущую группу операционных систем, которые бросают вызов Google TV в Европе.

Как отмечается в исследовании Omdia, в отличие от Google TV, который в основном сохраняет доходы от рекламы и передачи данных в экосистеме Google, V, Titan OS и TiVo предлагают модели активного распределения доходов. Это позволяет производителям телевизоров получать непрерывный поток дохода от рекламы на главном экране и бесплатных потоковых ТВ-каналов, поддерживаемые рекламой (каналов Free Ad-supported Streaming TV — FAST) еще долго после продажи телевизора.

Все три новы указанные ОС в основном основаны на Linux и используют веб-приложения, а не нативные приложения Android. Это делает их значительно быстрее, т.к. они требуют зачастую менее мощного и более экономичного оборудования для бесперебойной работы по сравнению с более ресурсоемкой Google TV. Это особенно важно в 2026 году, поскольку цены на чипы памяти резко выросли за последний год. Европейский рынок телевизоров отличается высокой конкуренцией и небольшой разницей в цене оборудования. Использование более экономичной ОС позволяет производителям использовать более доступные процессоры, обеспечивая при этом отзывчивый интерфейс с поддержкой 4K, что позволяет избежать задержек.

Указанные три ОС — V (ранее VIDAA), Titan OS и TiVo предоставляют производителям телевизоров больший контроль над пользовательским интерфейсом (UX) и данными о зрителях. В то время как Google TV навязывает строгий, стандартизированный внешний вид и хранит данные о зрителях для своей собственной рекламной системы, эти независимые игроки позволяют таким брендам производителей телевизоров, как Philips (Titan) и Hisense (VIDAA), сохранять свой уникальный стиль и получать доступ к собственной аналитике аудитории.

Операционная система Titan OS, разработанная в Европе, и платформа TiVo уделили большое внимание интеграции местных европейских вещателей в единую домашнюю страницу. Такой подход, ориентированный на контент, более органично сочетает в себе просмотр телепередач в прямом эфире и потоковое вещание и лучше соответствует традиционным европейским зрительским привычкам.

По прогнозу Omdia  в 2028 году, совокупные поставки V, Titan OS и TiVo достигнут 11,9 миллионов единиц в Европе. Ожидается, что 57 % этого объема будет обеспечено за счет китайского производителя телевизоров Hisense и быстрой экспансии операционной системы V. К 2030 году, по прогнозам Omdia, объем продаж V в мире достигнет 18 миллионов единиц, при этом на Европу придется 7 миллионов единиц.