Предлагаем вашему вниманию наш перевод публикации «Война данных и платформ меняет рынок операционных систем для телевизоров» («Report: Data and platform war reshaping TV OS market») , вышедшей 3 июля сего года на британском сайте advanced-television.com.
«Смарт-телевизор больше не определяется только экраном. Сегодня его ключевая ценность заключается в операционной системе (OS), рекламном инвентаре и пользовательских данных о просмотре, которые обеспечивают работу всей платформы, говорится в новом отчёте аналитической британской компании Omdia.
За последние три года борьба за платформы Smart TV и пользовательские данные стремительно обострилась. Всё началось с выхода крупнейшей в мире сети розничной торговли — американской Walmart на этот рынок, затем последовали структурные изменения у традиционных производителей телевизоров, таких как китайская TCL и японская Sony, а теперь противостояние вступило в новую фазу, когда крупнейшие медиакомпании, включая американскую телекомпанию Fox, начали напрямую брать под контроль «точки входа» в масштабные экосистемы подключённых телевизоров.
В феврале 2024 года Walmart объявила о приобретении американского же производителя смарт-телевизоров Vizio за 2,3 млрд долларов наличными. Сделка была закрыта 3 декабря 2024 года, после чего Vizio стала полностью принадлежащей Walmart дочерней компанией.
Сразу после завершения сделки Walmart вывела продукцию Vizio из всех сторонних розничных сетей, превратив бренд в эксклюзивную частную марку, доступную только в торговых сетях Walmart — собственно, в магазинах Walmart и в магазинах Sam’s Club.
По мнению аналитиков Omdia, главная цель этого заключалась в том, чтобы получить контроль над экранами в домах покупателей и данными об их поведении, ускорить развитие электронной коммерции и создать новые источники доходов от рекламы.
Указанная сделка отражает непростую ситуацию на рынке телевизоров: одних лишь продаж оборудования уже недостаточно для получения высокой прибыли. Создание совместного предприятия Sony и TCL по производсту телевизоров (см. нашем сайте об этом здесь Прим. Obob.tv) также свидетельствует о серьёзных переменах в телевизионной индустрии. При этом стоимость приобретения телевизионного и аудиобизнеса Sony оказалась менее чем третью от суммы, уплаченной Walmart за Vizio, что говорит о значительно более низкой оценке традиционных аппаратных активов.
Недавнее объединение американской телекомпании Fox и Roku (Roku — американская технологическая компания, специализирующаяся на потоковом телевидении и платформах Smart TV; через Roku можно пользоваться Netflix, YouTube, Disney+, Amazon Prime Video и сотнями других приложений; В Северной Америке Roku — одна из самых популярных платформ Smart TV. Многие телевизоры продаются уже с предустановленной Roku OS. Среди партнеров компании — производители телевизоров TCL, Hisense и Sharp Corporation Прим. Obob.tv) оценённое в 22 млрд долларов — более чем в девять раз дороже сделки Walmart–Vizio, — как ожидается, окажет существенное влияние на мировой рынок цифровой рекламы.
Теперь Walmart сможет определить, что покупатель приобрёл подгузники в магазине, сопоставить эту информацию с тем, какие программы о воспитании детей он смотрит дома через телевизор, а затем показать ему рекламу детской смеси именно в подходящий момент. Такой подход позволяет одновременно увеличивать продажи товаров и повышать стоимость рекламных размещений благодаря сочетанию рекламных данных с информацией о реальных покупках.
Fox, в свою очередь, сможет продавать рекламу во время трансляций матчей NFL (National Football League — это Национальная футбольная лига США, главная профессиональная лига по американскому футболу Прим. Obob.tv) по более высокой цене, используя данные платформы Roku, охватывающей около 100 миллионов домохозяйств, для максимально точного таргетинга аудитории.
В результате конкуренция на рынке телевизионных операционных систем постепенно перестаёт быть исключительно соперничеством между производителями телевизоров. Теперь это борьба, в которой участвуют розничные сети, медиахолдинги и технологические компании.
Подтверждением этой тенденции стала недавняя покупка Walmart компании Vibe.co — разработчика технологий рекламы для стримингового телевидения — примерно за 1,4 млрд долларов. Сделка демонстрирует намерение Walmart активно развивать собственный рекламный бизнес и привлекать малый и средний бизнес в качестве рекламодателей. В перспективе это может ускорить переход традиционной телевизионной рекламы к программатической модели, основанной на данных.
Если раньше борьбу за операционные системы Smart TV вели главным образом технологические гиганты и производители телевизоров — Google с Android TV, Samsung с Tizen и LG с webOS, — то теперь в эту сферу приходят компании из совершенно других отраслей, располагающие огромными финансовыми ресурсами и стратегическими преимуществами. Walmart приносит в экосистему свои Retail Media Networks (RMN), а Fox — эксклюзивный спортивный и новостной контент.
Sony, напротив, фактически сокращает своё непосредственное участие в производстве телевизоров, выделяя соответствующий бизнес в совместное предприятие. Vizio стала частью розничного бизнеса Walmart, а Roku всё теснее интегрируется с медиаиндустрией.
Вывод очевиден: главным активом современного смарт-телевизора больше является не сам экран, а операционная система, рекламная платформа и данные о поведении пользователей.
Мировой лидер по производству телевизоров южнокоререйская компания Samsung уже отреагировала на эти изменения. В мае 2026 года компания сменила руководителя подразделения Visual Display: вместо бывшего главы исследований и разработок телевизоров это направление возглавил топ-менеджер, отвечавший за глобальный маркетинг. Такой шаг свидетельствует о стратегической перестройке бизнеса, направленной на сохранение лидерства в быстро меняющемся рынке платформ Smart TV.
Другая южнокорейская компания — производитель телевизоров LG Electronics продолжает активно развивать стратегию расширения экосистемы webOS. Тем временем китайские производители снижают цены на телевизоры с ультрабольшими диагоналями и последовательно увеличивают свою долю на мировом рынке, выходя далеко за пределы внутреннего спроса.
Дополнительное давление на производителей телевизоров оказывают растущие цены на LCD-панели и полупроводники. При этом повышение себестоимости пока не перекладывается на конечных покупателей, что сокращает прибыль производителей.
Конкуренция с розничными сетями и медиакомпаниями, работающими по совершенно иным бизнес-моделям, создаёт принципиально новую рыночную реальность. Для новых игроков ключевыми показателями становятся рост активной аудитории и время взаимодействия пользователей с платформой, поскольку именно от этого напрямую зависят доходы от рекламы и электронной коммерции. Благодаря этому они значительно менее чувствительны к стоимости комплектующих, чем традиционные производители телевизоров.
В целом, как заключает Omdia, динамика рыночных долей операционных систем Vizio OS и Roku в Северной Америке станет одним из важнейших индикаторов того, как будет развиваться конкурентная борьба между розничными компаниями, медиахолдингами и производителями оборудования в экосистеме Smart TV». Конец цитаты.
Также смотрите:
Новые операционные системы (ОС) телевизоров теснят Google TV в Европе
А что думаете вы? Комментируйте наши публикации здесь и на страницах наших социальных сетей. Нам важно ваше мнение.
Загрузка ...
Добавить комментарий