Факторы, которые для потребителей являются основными при подписках на онлайн-кинотеатры и платные телеканалы

Опубликованное на днях ежегодное исследование американской компании Hub Entertainment Research (занимающейся маркетинговыми исследованиями и изучающей, как потребители находят, выбирают и потребляют цифровой контент) под названием «Как монетизировать видео» описывает факторы, которые для потребителей в стране являются основными при подписках на онлайн-кинотеатры и платные телеканалы. Посмотрим на эти факторы.

Итак, основные выводы исследования включают:

В этом году потребители тратят на онлайн-кинотеатры и платные телеканалы не больше, чем в прошлом.

В настоящее время средний пользователь тратит 82 доллара в месяц на платные телевизионные услуги по подписке, и эта сумма остается неизменной с 2023 года. На вопрос о максимальной сумме, которую они готовы потратить в этом году, абоненты говорят, что они готовы заплатить только немного больше, приняв во внимание инфляцию – т.е. не более 93 доллара в месяц.

Важность фактора «низкой цены» возросла для абонентов стриминговых сервисов согласно, указанному исследованию, с 12 до 21 % ,что свидетельствует о том, что абоненты чувствительны сейчас к ценам больше, чем когда-либо.

В то же время, расширение доступности прямых трансляций спортивных событий на стриминговых платформах, согласно исследованию, почти вдвое повышает значимость подписок на стриминговые сервисы для абонентов (с 6,7 % до 13 %).

Также премиум-тарифы без рекламы по-прежнему ценны для тех, кто готов за них платить: наличие опции «без рекламы, чтобы вы могли избежать рекламы» так же важно, как и в прошлом году, для пользователей, готовых платить дополнительно за услуги просмотра без рекламы.

Для абонентов стриминговых платформ важным фактором при выборе подписки является доступ ко всем сезонам и эпизодам, а также возможность смотреть все серии подряд – люди хотят смотреть любимые сериалы в удобное для себя время.

В указанном исследовании опрошенные пользователи в категории соотношении цены и качества оценили бесплатные платформы, а именно Tubi, Pluto, Roku, на «отлично», в то время как премиальные платные сервисы, а именно HBO Max, Apple TV, Disney+ и Netflix, получили оценку «хорошо». При этом пользователи сервиса YouTube Premium поставили ему оценку «отлично» за отсутствие рекламы в показах видео и музыкальных клипах.