Немецкоязычный канал Disney запускает телеканал для взрослых. Но это не то, о чем вы подумали

Медиахолдинг The Walt Disney Company объявил о масштабном перезапуске своего бесплатного немецкоязычного эфирного телеканала в Германии, Австрии и Швейцарии. С 1 декабря текущего года указанный канал сменит название с Disney Channel на Disney TV и полностью откажется от концепции исключительно детского телевидения в пользу взрослой аудитории.

Трансформация знаменует фактический выход Disney из многолетней борьбы за немецкоязычный детский телерынок, где Walt Disney Company уступила лидерство двум главным игрокам — KiKa и Toggo. Общественный детский телеканал KiKa (совместный проект общественных государственных вещателей ФРГ ARD и ZDF) удерживает первое место благодаря полному отсутствию рекламы и безоговорочному доверию родителей, в то время как Toggo (детский бренд коммерческого холдинга RTL) выстроил мощную цифровую экосистему с собственным радио, приложениями и стримингом. Кроме того, запуск платформы Disney+ привел к оттоку юных зрителей с линейного ТВ в платную подписку, сделав дальнейшую конкуренцию в эфирном детском сегменте экономически невыгодной на фоне общего падения бюджетов на детскую рекламу.

В рамках новой стратегии Disney TV доля детских передач будет радикально сокращена, а программная сетка переориентирована на зрителей старше 16 лет. С 8:30 до 13:00 и с 17:00 в эфир будут выходить драматические и комедийные сериалы, а вечерний прайм-тайм займут боевики, детективы, документалистика, художественные фильмы и регулярные тематические блоки контента брендов FX, Marvel Studios и Star Wars с фиксированными слотами по дням недели.

Поводом для окончательного перехода стал успешный опыт немецкоязычного Disney Channel 2025 года, когда частичное замещение детских программ ситкомами привело к росту телевизионных рейтингов. По заявлению регионального руководства компании, смена формата на Disney TV позволит эффективнее монетизировать обширную взрослую библиотеку студии и привлечь крупных рекламодателей к началу высокого предновогоднего сезона.