Исследование: телевизионный рынок Западной Европы продолжает расти

В прошлом 2025 году телевизионный рынок Западной Европы вырос на 2,4% — рост за год с 78,6 млрд. евро до 80,4 млрд. евро. Главными двигателями отрасли при этом стали платное ТВ и стриминг, принесшие 37,7 млрд. евро (рост за год на 6,2 %). В то же время доходы от классической телерекламы в Западной Европе сократились за год на 1,6 % — до 24,5 млрд. евро: после некоторого роста 2024 года, обеспеченного футбольным чемпионатом Европы-2024 и парижской Олимпиадой. На этом фоне существенно увеличилась доля бесплатного видео по запросу с рекламой (AVOD, Advertising-based Video on Demand) — с 9 % в 2019 году до 26% в 2025-м.

Такие данные приводит европейская аналитическая компания ITMedia Consulting, базирующаяся в Риме, в своем 24-м свежем ежегодном исследовании «Turning Digital 2026: The Broadcaster’s Digital Ecosystem».

В исследовании отмечается, что граница между традиционным телевидением и цифровыми сервисами в Западной Европе постепенно стирается. Конкуренция теперь происходит на конвергентном телерынке , где все участники, и традиционные вещатели, и новые распространители контента, борются за аудиторию и рекламные инвестиции. Крупнейшие традиционные телевещатели Западной Европы активно осваивают онлайн-форматы: рекламные доходы их собственных цифровых платформ (BVOD, Broadcaster Video on Demand. Отметим примеры таких платформ в Западной Европе: BBC iPlayer — Великобритания, TF1+ — Франция), Joyn, ProSiebenSat.1 — Германия Прим. Obob.tv) достигли 2,6 млрд. евро, а выручка бесплатных потоковых онлайн-каналов (FAST, Free Ad-Supported Streaming TV) на пяти ключевых рынках Европы превысила 360 млн. евро.

Также в исследовании отмечаются различия на телерынках стран Западной Европы. Так, быстрее всего цифровизация идет в Великобритании — это самый развитый Интернет-рынок региона. На другом полюсе находится Италия, где традиционное ТВ по-прежнему удерживает 39,2 % всех рекламных бюджетов страны.