Развитие НТВ-ПЛЮС (часть первая): О росте абонентской базы, ОТТ-платформе и ARPU

22.03.2020
obob.tv

В кулуарах прошедшего не так давно крупного отраслевого форума директор департамента цифровых продуктов НТВ-ПЛЮС Константин Смирнов дал интервью СМИ, в котором коснулся ряда базовых вопросов развития старейшего оператора платного ТВ в России, коим является НТВ-ПЛЮС. В серии из двух публикаций, OBOB.TV предлагает вниманию читателей некоторые наиболее важные цитаты из интервью Константина Смирнова.

Директор департамента цифровых продуктов НТВ-ПЛЮС Константин Смирнов. Фото из открытых источников.

Константин Смирнов:

«Два года подряд нам удается удваивать абонентскую базу интернет-вещания. Мы рассчитываем на то, что в этом году не посрамим наших прошлогодних результатов и тоже покажем внушительные темпы роста. По крайней мере, итоги первого месяца 2020 года говорят, что сохранить такую динамику – вполне реальная задача (По итогам 2019 г., согласно данным оператора, общее количество платящих абонентов ОТТ-платформы НТВ-ПЛЮС составило 151, 5 тыс. человек, что на 81 % больше по сравнению с 2018 годом. При этом уровень удержания абонентов, т.е. тех, кто продлил подписку на следующий период – превысил 85%, что свидетельствует о высокой лояльности зрителей Подробнее здесь https://obob.tv/sobytiya/onlayn-uspekh-ntv-plyus-abonentskaya-baz/ Прим. OBOB.TV)

Когда мы запускали OTT-сервис с полноценным вещанием, то очень боялись, что аудитория начнет перетекать со спутника в онлайн. То есть мы не получим новых пользователей, а просто старые переключатся на другой тип потребления контента, и этим все закончится. Исходя из этого выстраивали продуктовое и ценовое предложение.

Жизнь показала, что это не так. Никакой каннибализации старой базы не происходит. Нам удается привлекать совершенно другую аудиторию. И, в общем, количество людей, которые имеют подписку на спутниковое телевидение и пользуются интернет-вещанием, настолько незначительно, что о нем даже не имеет смысла говорить…

Изначально при формировании ценового предложения видеосервиса мы заложили цену спутниковой базовой подписки к тематической подписке в OTT. Таким образом, каждая тематическая подписка в интернете у нас оказалась дороже, чем на спутнике.

Повторюсь, что у нас не было опыта создания такого продукта и мы очень боялись каннибализации. Но жизнь показала, что перетекания абонентов из одной среды в другую не происходит. Люди в интернете платят больше, чем на спутнике, и это их не сильно раздражает. То есть ARPU (средний доход в расчёте на одного абонента. Является одним из показателей, характеризующих успешность бизнеса компании Прим. OBOB.TV) в интернет-вещании у нас еще выше. Как известно, у спутникового сервиса НТВ-ПЛЮС самые высокодоходные абоненты [по сравнению с другими операторами], но в ОТТ доходность еще выше…

Мало того, что ОТТ-абоненты НТВ-ПЛЮС больше платят (в значении – дают больший ARPU Прим. OBOB.TV), их привлечение нам обходится примерно в полтора раза дешевле [спутниковых]. Такая вот замечательная аудитория, надеюсь, она будет и дальше увеличиваться…

Мы будем (и далее) развивать ОТТ-платформу, много еще что предстоит сделать с точки зрения удобства для пользователя – это главное, во что мы инвестируем наши усилия.

Поэтому будут и новые каналы на платформе, и новые сервисы», – говорит Константин Смирнов.

Напомним, сейчас OTT-платформа НТВ-ПЛЮС включает около двухсот телеканалов. В дополнение к пакетам каналов OTT-платформа спутникового оператора представляет раздел видеопрограмм и трансляций по запросу (Video on Demand), — всего же на OTT-платформе восемь тематических пакетов телеканалов и три библиотеки видео — «AMEDIATEKA Home of HBO», «Megogo», «СТАРТ».

А что думают наши читатели? Комментируйте.

Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Эксперты рекомендуют

Наш Youtube канал

Партнеры проекта

Наши партнеры
Мир новостей спутникового и эфирного телевидения SAT.COM.RU - HDMI оборудование Dr.HD оптом и в розницу Центр изучения
влияния технологий
на здоровье и экологию

OBOB.TV ВКонтакте

Группа ВК

Подписаться на новости

Subscribe2

Голосование

Голосование

Живя в России, испытываете ли вы проблемы (помехи или отсутствие сигнала) при приеме цифрового эфирного ТВ?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Календарь

Июль 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031