Блеск и нищета ОТТ-рынка в Африке

Британская исследовательская компания Digital TV Research в своем свежем отчете прогнозирует (цитата) «значительный рост» числа подписчиков ОТТ-платформ в Африке — до 18 млн подписчиков платформ SVOD (т.е. платформ Subscription Video on Demand, на которых пользователи получают доступ к контенту по платной подписке), по сравнению с 8 миллионами на конец нынешнего 2023 года.

При этом специалисты Digital TV Research упоминают, что такой бурный рост числа платящих подписчиков ОТТ-платформ в Африке происходит по контрасту с тем, что происходит, например, на рынке США. Иначе говоря, на развитых рынках.

Но, на самом деле, эти цифры роста отражают, если можно так сказать, сияющую нищету африканского рынка ОТТ-услуг. Стоит только вспомнить, что в Африке проживает, по данным на 2022 год, 1 422 861 000 человек, т.е. почти полмиллиарда, живущих в более чем пяти десятках государств. И на такое количество будет приходится всего 18 миллионов подписчиков ОТТ-платформ в Африке. В исследовании этот факт комментируется так: «проникновение SVOD в Африке останется низким: к 2029 году только 7,7% домохозяйств, пользующихся телевидением, будут платить хотя бы за одну подписку». Насколько можно понять, оттчет концентрируется на т.н. Черной Африке, т.е. части африканского континента, находящейся к югу от пустыни Сахара, и не фокусируется на странах арабского Магриба.

Согласно цитируемому выше отчету Digital TV Research, рынок SVOD в англоязычной Африке ныне превращается в поле битвы между американским онлайн-кинотеатром Netflix и местной онлайн-платформой Showmax. Южноафриканская компания Showmax, являющаяся частью известной спутниковой платформой непосредственного вещания ЮАР MultiChoice, имеет права на богатый набор контента, включая местный африканский, а также на трансляции мировых спортивных трансляций. Кроме того Showmax теперь предлагает зрителям контент от ведущих западных платформ NBCUniversal, Sony Pictures и HBO, являясь их партнером, напоминает Digital TV Research.

По прогнозу Digital TV Research, к 2029 году у Netflix будет в Африке 7,55 миллиона подписчиков, что  будет означать прирост на 3,4 миллиона, по сравнению с концом этого 2023 года. У Showmax, который занимает второе место в Африке, к 2029-му году будет 4,40 миллиона подписчиков, т.е. почти на 3 миллиона больше, чем в нынешнем 2023 году.

Главные SVOD-платформы в Африке в 2029 году, по прогнозу Digital TV Research (по числу платящих подписчиков).