Отношение пользователей к рекламе в онлайн-кинотеатрах США

Чтобы узнать, как пользователи относятся к рекламе в онлайцн-кинотеатрах, американское Интернет-издание «All About Cookies» опросило 1000 пользователей из США, задав им вопросы о том, платят ли они за аккаунты без рекламы, что они делают, когда появляется реклама, и тому подобное.

Выводы опроса:

В США большинство подписчиков онлайн-киноеатра Netflix платят за подписку без рекламы (52 %), это единственный крупный стриминговый сервис в США, где более половины его подписчиков платят за то, чтобы избежать рекламы.

Тот факт, что на стриминговом сервисе воспроизводится реклама, вовсе не означает, что её смотрят. На самом деле, в большинстве случаев это не так. Согласно данному опросу,  менее четверти зрителей (24 %) онлайн-кинотеатров в США действительно обращают внимание на рекламу в потоковом режиме, в то время как большинство в это время либо занимаются несколькими делами одновременно, либо отвлекаются.

Реклама представляет собой риск оттока клиентов со стримингов: 52 % подписчиков онлайн-кинотеатров в США, согласно данному опросу, рассматривали возможность отписки от стриминговой платформы именно из-за неё, что показывает, что у клиентов есть предел терпения в обмен на снижение стоимости подписки.

Хотя потребители понимают, что, выбрав более дешевую подписку, они будут видеть рекламу во время просмотра потокового видео, конкретное количество показываемой рекламы пользователь заранее не знает, и реальное её количество пользователей разочаровывает.

Большинство подписчиков стриминговых сервисов с рекламой в США считают, что почти на каждой платформе слишком много рекламы. Более трех четвертей пользователей (76%) считают, что на основных стриминговых платформах в целом слишком много рекламы.

Что касается недовольства рекламой на конкретных стриминговых сервисах, 71 % пользователей онлайн-кинотеатра Hulu отметили, что на этой платформе слишком много рекламы, что является самым высоким показателем среди всех платформ, немного опережая Peacock (68 %).

HBO Max — единственная платформа в США среди онлайн-кинотеатров, где менее половины пользователей считают текущее количество рекламы неприемлемым, хотя разница невелика: 49 % говорят, что рекламы на этом сервисе слишком много. Netflix находится в том же диапазоне, демонстрируя примерно равное соотношение 50 на 50

При гипотетической возможности выбора между одной длинной рекламной паузой в начале передачи или фильма с последующим непрерывным просмотром или несколькими короткими паузами в середине программы (с одинаковым общим временем рекламы в обоих случаях), пользователи отдают подавляющее большинство предпочтение одному из вариантов. Более двух третей респондентов, а именно 67 % , заявили, что предпочли бы длинную вступительную рекламу, в то время как лишь 12 % сказали, что выбрали бы несколько коротких пауз на протяжении всей программы.