Fonbet Music вместо ТНТ Music

Букмекерская компания «Фонбет» приобрела ООО «ЕТК промо продакшн», владельца российского музыкального телеканала ТНТ Music. Сумма сделки не раскрывается. «Фонбет» подтверждает эту информацию и уже оформила лицензию на телевещание, сообщает московская газета «Ведомости».

По словам представителя «Фонбета», формат бывшего телеканала ТНТ Music останется музыкальным. «Уверены, что Fonbet Music звучит и смотрится не хуже, чем ТНТ Music», — отметил он, добавив, что приобретение телеканала позволит одному из самых крупных рекламодателей в сфере спорта более эффективно управлять своим маркетинговым бюджетом.

По итогам 2022 года затраты на рекламу «Фонбета», по оценке рекламного агентства Starlink, составили 1,65 млрд руб.

Однако по мнению экспертов, новый Fonbet Music должен будет сменить аудиторию: сейчас  аудиторию ТНТ Music составляют женщины до 44 лет, тогда как целевая аудитория букмекеров — мужчины платежеспособного возраста от 25 до 55 лет. Для привлечения мужской аудитории нужно менять сетку вещания, например показывать боевики и спортивные трансляции. Кроме того, как считают те же эксперты, т.к. согласно российскому закону о рекламе, размещение рекламы букмекеров возможно только с 22.00 до 7.00 по местному времени, либо во время трансляции спортивных событий, то сохранять музыкальную тематику нового Fonbet Music, тем более, не очень выгодно, если только это не способ стимулировать интеграции бренда в клипы исполнителей.

Как сообщалось ранее, процесс покупки ТНТ Music «Фонбетом» начался еще в декабре 2022-го года. Тогда букмекер выкупил долю в 56% «ЕТК Промо Продакшн». Оставшиеся 44% в компании принадлежали АО «Трубная Грузовая Компания».

Сама «ЕТК Промо Продакшн» является материнской компанией для трех других структур: ООО «Хип Хоп Кафе», ООО «ЕТК Фармацевтика» и ООО «Солярис Промо Продакшн». Таким образом, кто владеет «ЕТК Промо Продакшн», тому принадлежат и подконтрольные ей компании. Ключевая из трех вышеперечисленных структур – это «Солярис Промо Продакшн». В сфере медиа она известна в первую очередь как производитель известного реалити-шоу «Дом-2». Также компании принадлежит канал «ТНТ Music».