Телекоммуникационная компания AT&T на днях объявила о планах покупки крупнейшего в мире оператора непосредственного спутникового вещания DirecTV. Сумма сделки — 48.5 миллиардов долларов. Международные СМИ довольно активно прокомментировали это известие, хотя и разошлись в его оценках.
Для начала отметим, что AT&T является одной из крупнейшей в США компанией телефонной связи, как мобильной, так и фиксированной; предоставляет услуги доступа в Интернет, а также располагает сравнительно небольшим сервисом кабельного телевидения. В то же время до настоящего времени AT&T не имела отношения к спутниковому телевидению. Вообще же AT&T когда-то являлась частью легендарной Bell Telephone Company, основанной изобретателем телефона Александр Беллом (Alexander Graham Bell), да и сама аббревиатура AT&T когда-то расшифровывалась как American Telephone and Telegraph Company.
А теперь к реакциям на планируемую сделку.
Как отмечает в своем комментарии международная телекомпания RTVI, специализирующаяся на русскоязычных передачах, и также, кстати, являющаяся клиентом DirecTV, нынешние планы AT&T эксперты объясняют неизбежным процессом слияния индустрии мобильной связи и телевидения, поскольку все большее число телезрителей используют для просмотра фильмов, сериалов и телепередач услугу видео-стриминга из интернета. Для DirecTV смена собственника будет означать резкое увеличение числа пользователей, т.к. руководство AT&T планирует продавать клиентам DirecTV целые комплекты услуг, включающие стационарную и мобильную связь, интернет и множество телеканалов», — указывает RTVI.
В свою очередь телеканал Euronews прокомментировал новость о слиянии довольно скептически. Его комментатор отмечает: «растущая популярность таких веб-сервисов, как Netflix и Hulu, предлагающих возможности просмотра и записи телеканалов в Интернете, привела к стагнации подписок на спутниковое телевидение, а потому покупка DirecTV выглядит мало оправданной для AT&T с ее и так нынешним медленным ростом».
CNNMoney, не разделяет подобного скепсиса, комментируя возможную сделку следующим образом: «существующий телевизионный кабельный сервис AT&T, именуемый U-verse, насчитывает только 5 млн. абонентов. DirecTV имеет в США более чем 20 млн. подписчиков. Объединенная пара AT&T-DirecTV станет вторым по величине провайдером всего телевизионного сегмента в США, уступая только конкурентам -объединенным кабельным сервисам Comcast-Time Warner Cable. Суммарно же пары Comcast и AT&T будут контролировать уже более половины рынка платного телевидения США».
Далее CNNMoney приводит слова исполнительного директора AT&T Рэндалла Стивенсона (Randall Stephenson), который сказал, что благодаря объединению с DirecTV появится возможность предоставить пользователю контент, используя все существующие способы доставки.
Заявленную сделку по слиянию AT&T и DirecTV еще должны одобрить антимонопольные органы США. Если соглашение будет одобрено, то сделка закроется к осени, при этом, как предполагается, DirecTV сохранится в качестве отдельной структуры в рамках AT&T.
В настоящее время DirecTV (принадлежит американской Liberty Media Corporation) является крупнейшим в мире оператором платного спутникового телевидения с аудиторией в пр. 38 млн. подписчиков (18 млн. из них в странах Латинской Америки, остальные в США). Соответственно сеть включает платформы для США и Латинской Америки: DirecTV U.S. и DirecTV Latin Americ.
Согласно собственной статистике DirecTV, каждые восемь секунд услугами платформы начинает пользоваться новый клиент. При этом в последние годы рост абонентской базы DirecTV замедлился (например, в 2012-2013 гг. в США было даже зафиксировано уменьшение абонентской базы DirecTV на несколько десятков тысяч), в то время как количество транслируемых каналов спутниковыми платформами DirecTV приближается к двум тысячам (включая дубли, локальные каналы и региональные версии).
Интересно, что в соответствии с ACSI (American Customer Satisfaction Index), последние 13 лет подряд DirecTV превосходил своих конкурентов, занимающихся кабельным телевидением. ACSI – это принятый в США независимый рейтинг т.н. клиентских впечатлений, рассчитываемый по трем позициям: общая удовлетворенность от услуги того или иного поставщика, совпадение с первоначальными ожиданиями и совпадение с идеальными представлениями. Иначе говоря, согласно рейтингу, клиенты спутникового DirecTV больше довольны услугами компании, чем клиенты кабельных операторов.
В в этой связи важно сказать, что DirecTV в последнее время активно продвигает свою приставку Genie HD DVR, которая может записывать до пяти видео фрагментов в разрешении HD одновременно, а также хранить 200 часов записи в формате HD.
Реклама приставок Genie от DirecTV использует образы сказочных джиннов и джинири, в честь которых названо это оборудование
Кроме этого Genie HD DVR способен проигрывать до четырех видео фрагментов в HD-качестве на разных телевизорах в пределах одной квартиры, при этом обходясь без проводов для связи с телевизором (при подключении дополнительных устройств Genie Minis и Wireless Genie Minis). Приставка позволяет начинать просмотр с начала передачи, даже если зритель опоздал к ее началу, а также осуществлять запись и перемотку из любой комнаты в доме. В Genie также реализован рекомендательный сервис подсказок подходящих программ. Этот сервис рекомендует зрителю передачи, которые могут понравиться, на основе анализа того, какие передачи просматривались ранее. Также предлагается функция поиска и планирования просмотра и записи по подробной программе на две недели вперед.
Однако, несмотря на все свои усилия превзойти кабельные сети, DirecTV пока является только вторым по величине оператором платного телевидения в США, после кабельного оператора Comcast, насчитывающего 22 млн. подписчиков. В то же время DirecTV существенно опережает своего спутникового конкурента на американском рынке — компанию Dish Network (последняя располагает 14 млн. абонентов).
Заметим, что рынок платного телевидения в США, как и рынок спутникового ТВ этой страны, в 2013 году пережил небольшое падение абонентской базы, но в 2014 году аналитики уже прогнозируют некоторый рост. Однако и при падении базы DirecTV удавалось сохранять прибыльность своих сервисов.
Максим Истомин
А что думаете вы? Комментируйте наши публикации здесь и на страницах наших социальных сетей. Нам важно ваше мнение.
Загрузка ...
Добавить комментарий