Реплика: Что предпочитают телезрители в России в дни т.н. «самоизоляции»

Поговорим о том, как выглядят предпочтения российских телезрителей в дни т.н. «самоизоляции».

Начнем с того, что ведущий российский оператор платного телевидения МТС сообщает о том, что в первом полном месяце т.н. карантинной «самоизоляции» в России россияне испытали неожиданный всплеск интереса к телемагазинам (отчет МТС от 22 апреля 2020 г. – на основе данных кабельного, спутникового, IP ТВ и OTT-приложения МТС ТВ).

Можно было бы сказать, комментируя вышеозначенный всплеск интереса российских зрителей к телемагазинам, что ошалевшие от т.н. «самоизоляции» россияне испытали всплеск интереса к телеторговле, потому что решили что-то там прикупить, но неясно, действительно ли российские зрители, многие из которых  теряют из-за т.н. «самоизоляции» доходы,  стали так уж много покупать в телемагазинах?  А может быть, такой внезапно возникший интерес к телемагазинам парадоксальным образом связан у российских зрителей с общим отвращением к информационной повестке т.н. «федеральных телеканалов» и простым желанием отвлечься.

Такой вывод косвенно подтверждается другими данными из уже упомянутого сообщения МТС. Процитируем развернутую выдержку из данного сообщения:

«Время, которое российские зрители проводят у телеэкранов, резко выросло (в полтора раза)… В самом начале периода самоизоляции более высокую динамику роста аудитории демонстрировали телеканалы из первого и второго мультиплексов. Начиная с третьей недели самоизоляции, телесмотрение этих каналов стабилизировалось, а у тематических каналов аудитория и время смотрения начали расти интенсивнее. (Тогда же) у российских телезрителей вырос интерес к региональной новостной повестке и, как следствие, увеличилось время смотрения региональных каналов… На 54% повысилась популярность телемагазинов, на 44% выросли просмотры сериалов и фильмов на тематических каналах. На треть вырос интерес зрителей к детским, познавательным, музыкальным и развлекательным программам. При этом контент о семье и здоровье за период самоизоляции упал на 7%. На интерес аудитории к эротическим каналам COVID 19 никак не повлиял».

Если переформулировать данный фрагмент сообщения более простым языком, то здесь говорится, что если вначале т.н. «самоизоляции» россияне бросились смотреть т.н. «федеральные телеканалы», то затем как-то переключились на нишевые каналы – стали смотреть «кинцо», и даже упомянутые каналы телемагазинов. Отметим попутно, что МТС предлагает широчайший выбор каналов на любой вкус.

Как представляется, обозначенный выше переход российских зрителей от повестки т.н. «федеральных каналов» к чисто развлекательной повестке, предлагаемой нишевыми каналами, возможно, связан с тем, что зрители почувствовали, что т.н. «федеральные телеканалы» не способны, как обычно это и происходит течении последних двадцати лет, откровенно освещать повестку дня, и просто оправдывают любые действия властей в ходе борьбы с коронавирусом.

Всплеск же интереса зрителей страны к российским региональным телеканалам в эти недели связан, на наш взгляд, не с тем, что телеканалы регионов дают какой-то там замечательный или же правдивый телепродукт (почти все ведущие региональные телеканалы нынешней России принадлежат местным администрациям, и как следствие имеют достаточно официозное скучное вещание), а просто с тем, что ограничительные меры в ходе борьбы с коронавирусом, в сегодняшней России спущены на региональный уровень. И зрители по всей России просто пытаются из передач каналов своих регионов узнать, фигурально выражаясь, что им (т.е. зрителям) будет, если они выйдут за порог.

Также в апреле, помимо других, свой отчет о том, как выглядят предпочтения российских телезрителей в дни т.н. «самоизоляции», выпустил еще один рос. оператор платного ТВ – «Орион» (отчет от 13 апреля 2020 г.), — и предпочтения зрителей, по данным «Ориона», похожи на предпочтения, выявленные МТС ТВ. В отчете, основанном на опросе, проведенном контактным центром «Орион Коннект» среди абонентов «Телекарты», говорилось (цитируем):

«36 % респондентов ответили, что (нерабочий период) не повлияла на время, которое они провели перед экраном, при этом сопоставимая доля (33 %) отметили, что стали смотреть телевизор больше. 29 % опрошенных не почувствовали разницы, и только 2 % абонентов сообщили, что в принципе не смотрят телевизор. 38 % респондентов проводят перед экраном телевизора в среднем от 1 до 3 часов в день. При этом четверть опрошенных (24 %) смотрят телевизор — от 3 до 6 часов, еще четверть – проводят с включенным телевизором целый день… Что касается контента, треть респондентов предпочитают новости (31 %), на втором по популярности месте сериалы (17 %), на третьем  — развлекательные программы, такие как музыка и ток-шоу (15 %). При этом 14 % используют телесмотрение для саморазвития, выбирая обучающие программы, исторические и познавательные телепередачи… Для четверти опрошенных (24 %) просмотр телевизора – это способ поднять настроение, 13 % абонентов признались в «фоновом» телесмотрении. Существенной части  телевидение помогает убить время (9 %) или заменяет другие развлечения, недоступные в силу обстоятельств (7 %). А для 2 % телесмотрение (вообще) приобрело негативный оттенок, «вносит в жизнь смуту»». Конец цитаты.

Как видно из отчета «Ориона», теленовости предпочитают не 80-100% российских телезрителей, как можно было бы предположить в эти беспрецедентные по событийной повестке дни, а всего лишь 31%.  А учитывая, что под новостями, в основном, здесь подразумеваются новости т.н. «федеральных телеканалов», можно сказать, что как то не слишком большой интерес вызывают новости этих каналов у российских зрителей, даже в такой чрезвычайный период. Может быть, т.н.«федеральным телеканалам» стоит меньше заниматься пропагандой, а то ведь можно потерять вообще всех зрителей как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Оценки, выраженные в данной заметке, могут не отражать точку зрения редакции OBOB.TV

А что думают наши читатели? Комментируйте.

Иллюстративное фото: за просмотром телепрограмм.

===========
Хочешь узнать больше? Вступай в нашу группу ВКонтакте или подписывайся на наш канал в Telegram.