Сбер и Озон главные рекламодатели на телевидении РФ

Банковская группа Сбер и маркетплейс Озон (тот, который: «Озон Зон Зон». Шутка. На самом деле, там уже по-другому поют) являются главными рекламодателями на телевидении РФ.

Согласно расчетам крупных рекламных агентств, в топ-20 рекламодателей в этом (2026) году заметно сократили объемы размещений (в GRP — пунктах рейтинга) следующие компании: «Яндекс» — падение на 39–46 %; фармацевтическое предприятие, крупнейший российский производитель биологически активных добавок «Эвалар» — сокращение на 35–44 %; банковская группа ВТБ — снижение на 34–40 %. Также, но не так сильно, сократила рекламу на ТВ сеть быстрого питания «Вкусно — и точка» (как теперь в РФ зовется то, что осталось от «Макдоналдс») — на  4-9 %.

Напротив, в топ-20 рекламодателей значительно в этом году увеличили объемы телерекламы: Wildberries — рост на 73–110 %; «Авито» — увеличение на 34–42 %; Альфа-банк — рост на 24–29 %.

Обо всём этом сообщает российская газета «Ведомости». При этом на топ-20 компаний сегодня приходится около 52 % всех ТВ-бюджетов в РФ. Т.е. рекламодателей сравнительно немного, рынок высококонцентрированный, хотя и остается стабильным.