Социологи констатировали поражение линейного телевещания

С 2015 года ежегодное исследование Decoding the Default , проводимое компанией Hub Entertainment Research, отслеживает источник сигнала, который потребители включают в первую очередь, когда они включают телевизор. Статистика этого года обнаруживает ряд неожиданных сдвигов в том, что зрители предпочитают смотреть в первую очередь.

Ключевые результаты исследования:

Более половины всех телезрителей говорят, что их ТВ по умолчанию — это потоковая онлайн-служба, например, потоковый сервис на основе подписки (например, Netflix), бесплатная потоковая служба с рекламой, такая как Pluto TV, или служба потоковой трансляции в прямом эфире (такая как YouTube TV).

Онлайн-сервисы сейчас на 16 пунктов выше, чем традиционные кабельные, спутниковые или телекоммуникационные услуги, которые будут использоваться потребителями по умолчанию для телевидения — это вдвое больше, чем было всего год назад.

* 55% считают, что онлайн-сервис является первым источником, который они включают, что на 5 пунктов больше, чем в 2020 году.
* 39% первыми обращаются к традиционным вариантам просмотра платного ТВ (включая просмотр в реальном времени или видео по запросу), что на 3 пункта меньше, чем в прошлом году.
* всего 6% смотрят только бесплатное телевидение с обычной эфирной антенны.

Выбор варианта первоначального телепросмотра отличается по возрасту. Молодые потребители с гораздо меньшей вероятностью обратятся к линейным телеканалам, когда будут готовы к просмотру, и их (молодых потребителей) количество со временем продолжает снижаться.

Почему так важно узнать данные о первоначальном источнике телесигнала? Питер Фондулас, который является директором Hub Entertainment Research и соавтором исследования, ответил на этот воппрос так: «Когда мы достигнем точки, когда критическая масса потребителей решит, что они достигли максимума потребления своих телевизионных услуг, последняя услуга, которую нужно будет использовать, когда зрители начнут сокращать масштаб потребления, — это та услуга, которую они включают в первую очередь».

Одним словом, если вы при включении телевизора предпочитаете в первую очередь просмотр каналов спутникового телевидения, то значит и отключать его будете в последнюю очередь. Подробнее о результатах исследования вы можете узнать по ссылке.