МТС и яйцо. Что это было

МТС объявила в своем релизе том, что в ходе проведения некого голосования, устроенного компанией, 71% клиентов, сотрудников компании и пользователей соцсетей поддержали новый логотип c кубом и отказ от старого логотипа с яйцом на нём.

При этом, подчеркивает МТС, «29% (проголосовавших) высказались в поддержку яйца». Также в МТС сообщают, что в ходе шуточного опроса (был еще и шуточный опрос?) о смене логотипа компании высказались и другие «бренды»: за яйцо выступили «Перекресток», Роспотребнадзор (можно ли его считать брендом?) и SuperJob, а куб поддержали Ozon, «Битрикс24», РЖД.

Напомним, что некоторое время назад МТС объявила, что заменяет свой многолетний логотип с яйцом, на новый, представляющий некий куб с надписью МТС. При этом красный цвет в лого МТС сохраняется. Ввиду последнего, вероятно, окрашивание в красный спутниковых «тарелок»  МТС продолжится. В конце концов, не зря же МТС в своё время так боролась за свои права на красный цвет. Напомним, что зимой 2016 года МТС на полном серьезе заявила о своих правах в качестве владельца патента на… сам красный цвет. Речь идет о произошедшей тогда регистрации в Роспатенте в пользу МТС оттенка красного. Подчеркнем, речь шла не о регистрации логотипа, а именно о регистрации красного цвета.

А еще раньше, около 2005 года, МТС в в Роспатенте заявила, конечно же, свои права на яйцо. Которое теперь руководству МТС разонравилось.

Как воспоминают сотрудники МТС, еще в 2005 г., когда разрабатывался логотип в виде яйца, идея яйца в качестве логотипа показалась чересчур провокационной для многих даже внутри в компании. Однако к рассмотрению яйца в качестве логотипа вернулись потому, что, как вспоминают сотрудники МТС, это решение с лого запоминалось, по сравнению с другими вариантами – с одной стороны, оно было очень простым, но с другой, такое решение удивляло своей законченностью и совершенством. Это было сильное решение, посчитало тогда руководство МТС.

После отмашки руководства компании на принятие яйца в качестве логотипа, пиаровцы МТС сразу запустили кампанию по расхваливанию яйца. Эта кампания продолжалась всё последующее десятилетие.

«Яйцо – понятный, простой, стопроцентно узнаваемый символ с множеством положительных и глубоких ассоциаций во многих культурах, несущий такие смыслы, как «начало» (новизна), «золотое сечение» (совершенство), «сюрприз» (внутри всегда есть что-то хорошее)» — расхваливали яйцо пиарщики МТС. И вскоре уже заявляли: «Как показало время, новый бренд МТС сработал: согласно независимым оценкам, уже в 2006 г. 90% населения России знало, как выглядит новый бренд МТС с яйцом)».

Теперь эти же пиарщики будут также «любить» невзрачный (оценочное суждение) «куб», который пришел на смену яйца в качестве логотипа МТС.

И, вероятно, попытаются доказать, что куба раньше не существовало в природе, и это МТС его придумала. Что до того проделывалось с многострадальным (оценочное суждение) яйцом, права на которые МТС заявляла.

Что, в общем, как говорят некоторые сотрудники МТС, в стиле данной компании — апломб и волюнтаристские наклонности руководства МТС, которое не привыкло к какой-либо критике, озвучиваемой подчиненными.