Срочные новости от IVI, лидирующего онлайн-кинотеатра России

OBOB.TV Daily – ранее уже не раз публиковал свои статьи и обзоры по поводу стриминговых видеосервисов и онлайн-кинотеатров. Сейчас, в 2022 году, особенно после событий конца февраля, которые вызвали и будут вызывать турбуленцию на отечественных рынках — мы будем на данную тему писать больше и подробнее. В конце концов – кто, если не мы, единственное в России и СНГ специализированное издание, пишущее на данную тему.

Сегодня у нас важнейший инфоповод:

Олег Туманов, бессменный руководитель видеосервиса IVI с 2012 года — уходит с поста гендиректора

Это тем более важно, что он – не только руководитель, но и ОСНОВАТЕЛЬ данного проекта. Человек, который, как ни говори, значимую часть своей жизни – связал с IVI. Даже сам факт такого долгого бессменного руководства – нам говорит об очень многом! Впрочем, надо отметить, что и сам термин «онлайн-кинотеатр» — судя по всему, принадлежит IVI и лично Туманову, так как именно ему в далёком 2010 году первому пришло так назвать непривычные русскому уху OTT-сервисы (или сервисы потокового видео) на этапе стартапа.

Сейчас, через более чем десять лет, посмотрев финансовые отчёты по всей отрасли онлайн-кинотеатров – видим, что компании IVI грех жаловаться на свою (первую!) позицию на рынке. Будучи одним из первых игроков на рынке интернет-просмотра, компания за счет грамотного подхода – росла крайне эффективно и вышла в безусловные лидеры рынка:

• Уже в 2016 г., когда при выручке почти 1,6 млрд руб. – проект заработал «чистыми» целых 248,7 млн руб!
• А в 2019 году онлайн-кинотеатр получил выручку в размере 6,1 млрд рублей, 76% из которых – деньги от платных подписчиков (!).
• В 2020 году (году ковид-инфекции, когда, по очевидным причинам, онлайн-просмотры только росли) — доля ivi на рынке России по итогам первого полугодия оценивалась в 23% (следующий конкурент, Okko — 17%, YouTube — 9%, Megogo — 7%, «Ростелекома» — 6%; данные Telecom Daily).
• При этом число платных подписчиков в 2020 выросло до 3 млн пользователей (с 2,2 млн в 2019).

Рейтинг онлайн-кинотеатров в России за 2021 год

И это при том, что на самой заре, для занятия соответствующей доли рынка – Айви активно занималась привлечением «бесплатных» клиентов, которые могли смотреть фильмы из достаточно большой фильмотеки, но без оплаты. Монетизация шла через показ рекламных роликов.

А ведь это была самая заря рынка. Тогда, когда заходила речь о будущем онлайн-кинотеатров, то злые языки говорили, «это всё сервисы для бедных и ленивых, которым лень качать с торрентов, но не лень смотреть рекламу». Как же они оказались неправы!

Дальнейшее развитие компании – показало, и доказало, что расчет был сделан верный, раз более трёх четвертей выручки – идёт именно от верных платных абонентов. И это в стране, жителей которой в далёком 2010-м году некоторых «эксперты» обвиняли в «неискоренимой тяге к халяве».

Но важно отметить также и то, что компания IVI – единственный на рынке значимый независимый игрок, который не является частью ныне популярных новомодных «экосистем» и не развивается в тепличных условиях «под крышей» большой компании, как это происходит у куда менее успешных онлайн-кинопроектов МТСа, Ростелекома, Яндекса, Сбербанка, Национальной медиа группы и Газпром Медиа, которым, на самом деле, куда проще бороться за свою долю рынка при, зачастую, массированной рекламе и финансовой поддержке за счет так называемой «экосистемы».

Впрочем, такая независимость (без каких-либо кавычек) – это, одновременно, и плюсы, и минусы.

Плюсы – в жестком «фокусе» на своём рынке, когда компания точно знает (или, по крайней мере, имеет шанс знать),  в какую сторону эффективнее развиваться, и не будет свою политику развития приспосабливать к потребностям развития и роста «большого брата» (здесь мы говорим «большой брат», конечно же, не в контексте оруэлловского «1984», а в смысле что потребность экосистемы в целом и онлайн-кинотеатра в рамках нее – это не одно и то же).

И вот тут из «плюсов» следуют и «минусы» — в частности, отсутствие финансовой «зонтичной» отеческой поддержки от большой экосистемы, когда нельзя долгое время оставаться планово убыточным (акционеры не простят!).

Но и не только это! Например, известно, что IVI пришлось обращаться в ФАС (антимонопольную службу) по поводу предполагаемого злоупотребления тем же «Яндексом» своим доминирующим положением на рынке. Потому что когда ты одновременно владеешь и поисковой системой Яндекс, и онлайн-сервисом Кинопоиск, то возникает конфликт интересов и намеренно или ненамеренно, но может возникнуть соблазн в поисковой выдаче свой кинотеатр показать на отличном месте и выше всех остальных, а предложения от конкурирующих онлайн-кинотеатров – на местах не настолько видных. Но это тема для дальнейшего подробного разговора.

Добавим только, что при всём этом – IVI удавалось годами не «демпинговать», а  поддерживать стабильно не самую дешевую цену подписки, и при этом сохранить клиентов! Действительно, подписка в 399 рублей – это куда больше, чем 199 у Кинопоиска, Okko, Киона и Wink!!! Дороже – были только Start, Megogo и Амедиатека. Netflix, наверное, даже и упоминать особо не будем, ведь чего нам говорить о проектах, добровольно ушедших из экономической жизни.

Впрочем, не факт, что Нетфликс ушел навсегда (на радость остальным нашим онлайн-киношникам) и никогда к нам не вернётся, так что о перспективах рынка — мы будем говорить в отдельных публикациях. Отметим сейчас только то, что при отсутствии вложений со стороны «большой экосистемы» и, соответственно, при куда большей финансовой дисциплине – сервис вполне умудряется осуществлять свой собственный продакшн.

Это и вложения (успешные) в сериалы «Нежность», «Чума» и «И снова здравствуйте», и контакты со студиями, снимающими сериалы, и с известными сценаристами и продюсерами. И всё это – вне «экосистем», своими силами.

Совсем недавно, пару лет назад, компания вполне серьезно собиралась сделать IPO (выпустить акции на биржу) в США, но по разным причинам этого не сделала, главная из которых, скорее всего, это выход нового законопроекта об ограничении долей иностранцев в отечественных видеосервисах.

И ОБОБу, как главному специализированному изданию страны, очень было бы крайне любопытно узнать, как теперь руководство компании IVI относится к данному факту невыхода на запланированное тогда IPO. Теперь, когда мы знаем, что случилось в 2022 году и под какое санкционное давление попала и Россия и весь бизнес, работающий в России, и знаем, как компаниям с бизнесом в РФ угрожают делистингом с Нью-Йоркской биржи, а также как не продают права на голливудские фильмы для показа в РФ. Ведь возможен целый спектр реакций от «мы упустили огромные возможности финансирования» до «нас Бог отвёл».

Возвращаясь же к сегодняшнему инфоповоду, отметим что Олег Туманов не уходит в целом от руководства компании, а переориентируется. Генеральным директором – становится Николай Васильков (бывший заместитель Туманова), человек, безусловно, известный в кругах российского бизнеса и уже положительно себя проявивший в IVI в организации текущей деятельности компании. Туманов же, будет на посту CEO (председателя совета директоров) компании и займётся именно стратегическими вопросами. Как он сам подчеркнул, нынешнее время – требует разделения операционного управления компаний и управления стратегического. Думается, что в турбулентный 2022 год, который нам такие вызовы делает, какие мы раньше не могли встретить и за десятилетие – это более, чем оправданный выбор.

Думается, что Олега Туманова этими вызовами не испугать, так как в 2017 году он выпустил собственную книгу «Выбери себя», где много говорит о принципах жизни и бизнеса, в частности подчёркивая необходимость самурайского самообладания и готовности идти на жертвы. Иногда надо быть готовым на некоторые потери, и даже на смертельный риск – и это открывает путь к новым победам и свершениям.

Так что OBOB.TV – совершенно не удивится, если и по итогам сложного 2022 года именно IVI сохранит своё лидерство на OTT-рынке России, и даже увеличит свою рыночную долю как по оборотам, так и по числу верных платформе платных абонентов.

P.S. В свете происходящих на рынке пертурбаций и множества вызовов перед OTT-компаниями, OBOB.TV будет обращаться в пресс-службу IVI с целью получения комментариев о новых открывающихся возможностях для развития компании, а также ради организации интервью с господами Олегом Тумановым и Николаем Васильковым специально для нашего ресурса.