20-летие «НТВ-Плюс», или о компании, которая никогда не упустит шанса упустить свой шанс

10.09.2016
Maxim

1 сентября 1996 года началось аналоговое вещание канала «Наше кино»  — канала «НТВ-Плюс», таким образом был положен старт этой первой российской спутниковой платформы непосредственного вещания. И теперь, в сентябре 2016 года, отмечается 20-летний юбилей упомянутой платформы. В связи с круглой датой в нижеследующих субъективных заметках посмотрим, многого ли «НТВ-Плюс» достигла.

Такое количество абонентов (на 2016 г.) – просто позор для «НТВ-Плюс»

Накануне юбилея, а именно 31 августа 2016 г., медиа опубликовали довольно хвастливое интервью нынешнего генерального директора Михаила Демина о мнимых успехах (оценочное суждение) компании, в котором он в частности заявил: «К середине 2015 года мы перешагнули рубеж в 1 миллионов абонентов и продолжаем активно расти. Это число действующих контрактов, включая как частных, так и юридических лиц». Конец цитаты. И это самые свежие официальные данные о количестве абонентов «НТВ-Плюс». Но, как все понимают, иметь такое количество абонентов после того, как данная спутниковая платформа проработала двадцать лет в стране с населением в почти 150-миллионов, и при этом первые десять лет вообще не имела конкурентов — это просто позор. Напомним, первый конкурент «НТВ-Плюс» — «Триколор ТВ» начал работать только в ноябре 2005 г, ныне набрал, как минимум, 12 миллионов абонентов. Второй основной энтэвэшный конкурент – «Орион Экспресс» возник только  в 2007 г., и у него сейчас в три раза больше абонентов, чем у «НТВ-Плюс».

Проглядев очевидное

Хорошо известно, что вышеназванный исторический провал по развитию абонентской базы спутниковой платформы «НТВ-Плюс» произошел исключительно благодаря ее глупой политике по привлечению абонентов, продолжавшейся, как минимум, первые 15 лет существования этой платформы, когда она упустила шанс набрать поистине массовую и всенародную, если можно так сказать, базу абонентов. Первые полтора десятилетия существования «НТВ-Плюс» ее топ-менеджеры разглагольствовали о том, что спутниковое телевидение – это «элитарный продукт», выставляя просто дикие тарифы зрителям. Как результат: в 2004 г. (т.е. незадолго до появления первого конкурента «НТВ-Плюс» – упомянутого выше «Триколор ТВ») у «НТВ-Плюс» было всего лишь 360 тыс. абонентов. А, казалось бы, тогда чуть снизь цену «НТВ-Плюс», и абонент стал бы в эту платформу «валом валить». Ведь в то время многие в России (между, прочим, огромной по территории стране) мучились с эфирным приемом даже основных телеканалов. Причем не только в селах, но и в городах. И не только в каких то там отдаленных местностях — достаточно было отъехать от Москвы километров на 70, и уже эфирный сигнал дециметровых телеканалов начинал «сыпаться» — Останкинская башня просто не могла охватить все Подмосковье – похожая ситуация была и в регионах (ведь проблема была системная — с запуском после распада СССР множества эфирных телеканалов, в особенности т.н. дециметровых, в стране не была создана эффективная разветвленная сеть их эфирного распространения, нормальная передающая сеть оставалась только у первого и второго гос.телеканалов, остальные телеканалы развивали сеть передатчиков, что называется, «через пень колоду», не уделяя этому должного внимания (пожалуй, только телеканал НТВ при Гусинском предпринимал какие-то осмысленные усилия, чтобы  покрыть своим эфирным сигналом через наземные передатчики действительно всю страну – остальным появившимся тогда каналам были интересны только мегаполисы).

Скудоумие (оценочное суждение) руководства «НТВ-Плюс» на протяжении всего периода развития компании проявлялось не только в общих вопросах (например, в многолетнем непонимании лежащей на поверхности необходимости создания предложения недорого пакета основных телеканалов), но и в частностях. Например, частный просчет был в том, что касается радио — эксперты считают, что у «НТВ-Плюс» в 1990-х гг. была отличная возможность привлекать аудиторию сравнительно недорогим способом — подняв на спутник радиопакет – ведь возникшие незадолго до того музыкальные FM-станции в России переживали настоящий бум, а иновещание разных стран на русском искало альтернативу коротким волнам (теперь фокус с радиопакетом, наверное, не сработает – музыкальные FM-станции всем надоели, а иновещание политически нежелательно в нынешней России, да и нашло уже свою нишу, вещая через Интернет).

Социальная безответственность «НТВ-Плюс» в первые 15 лет ее существования

«НТВ-Плюс» долгие годы проявляло социальную безответственность перед населением страны. Напомним, что «НТВ-Плюс»  уже с 2001 г. фактически принадлежало государству через контролируемый государством «Газпром-Медиа Холдинг», при том что руководство спутниковой платформы прекрасно осознавало, в каком плачевном состоянии находится эфирное распространение телеканалов в стране. Некоторые считают, что «НТВ-Плюс» своим бездействием в деле создания недорогих спутниковых пакетов телеканалов в первые 15 лет свое существования, принесло страдания жителем той страны, к которой принадлежала эта организация (отметим, что «НТВ-Плюс» обычно сваливает ответственность за свое бездействие по созданию соц. пакета телеканалов на госпредприятие «Космическая связь», которое якобы должно было в прошлом озаботиться трансляцией социальных спутниковые пакетов непосредственного телевещания; ФГУП «Космическая связь» в свою очередь заявляет, что государством ей предписано было занимается только технической ретрансляцией телеканалов, но не непосредственным телевещанием). Так или иначе, «НТВ-Плюс» не отличалось социальной ответственностью бизнеса в данном аспекте.

Техническое «изобретение» от «НТВ-Плюс», создающее неудобство зрителю

Спустя некоторое время после своего старта технические службы «НТВ-Плюс» решили транслировать через т.н. круговую поляризацию. Когда-то для старого РБК автор этих строк исследовал этот вопрос. Вот небольшая цитата из моей заметки на данную тему, опубликованную несколько лет назад:

«Когда в 1999 году пионер российского прямого спутникового вещания «НТВ-Плюс» запустил цифровой пакет, то в отличие о мировой практики – линейной поляризации, он с самого начала использовал (и продолжает использовать по сей день) круговую поляризацию. По одной из версий, это было сделано для того, чтобы отличать пакет каналов «НТВ-Плюс» от иностранных каналов, также вещающих со спутника Eutelsat W4/W7 в позиции 36 град. в.д.

Менеджер по внешним связям «НТВ-Плюс» Мария Долгова выразила автору этих строк свое частное мнение, а вернее его отсутствие,  на эту тему некоторое время назад следующим образом: «Я давно работаю в компании, но никогда не задумывалась, почему мы используем круговую поляризацию. А, правда, почему? Наверное, так сложилось исторически».

Для того чтобы принимать пакет «НТВ-Плюс», на спутниковой антенне необходим конвертер с круговой поляризацией. В итоге ресивер, подключенный к такой антенне, автоматически ищет на спутнике только каналы с этой поляризацией. Вручную можно попробовать прописать и каналы с линейной поляризацией, но их сигнал настолько ослабляется, что они обычно не прописываются.

Иначе говоря, «НТВ-Плюс» с первых дней работы закольцевала абонентов только на свои каналы. Хотя с самого начала на Eutelsat W4/W7 в некодированном виде присутствовали каналы из Азербайджана, Армении, Италии, Ирака и ряда других стран. Появившиеся позднее другие российские спутниковые операторы «Триколор ТВ» и New Media Legend были вынуждены также принять стандарт круговой поляризации, начав работать через тот же спутник.

Кроме круговой поляризации, есть и еще одна причина оторванности российской аудитории спутникового телевидения от общеевропейской. Когда в середине 1990-х годов «НТВ-Плюс» подыскивала спутник для работы (а российских спутников, нацеленных на непосредственное вещание, тогда не было), компания остановила выбор на малоизвестном изолированном спутнике Eutelsat (ныне Eutelsat W4/W7).

«НТВ-Плюс» вполне могло арендовать транспондеры и на популярной уже тогда спутниковой группировке Hotbird (также принадлежащей Eutelsat), сигнал с которой в России почти также силен, как и с космических аппаратов в орбитальной точке 36 град. в.д., но предпочла сэкономить на аренде спутниковой емкости. В итоге российская аудитория многие годы приучалась к мысли, что спутниковое ТВ – это что-то платное и изолированное, вроде кабельного пакета, только через «тарелку» (ведь в позиции 36 град. было доступно только «НТВ-Плюс»).

Неофициально техническая служба «НТВ-Плюс» всегда  подтверждала, что компания изначально выбрала спутник SESAT, так как он был намного дешевле, чем уже раскрученные к тому времени другие западноевропейские спутники.  В те времена в России мало кто слышал о возможности приема спутникового ТВ-сигнала на небольшие домашние антенны, и необходимо было сделать максимально простым процесс поиска каналов. Исходя из этого, технической службе компании была поставлена задача сделать так, чтобы пользователь при автоматическом поиске мог сразу найти все телеканалы «НТВ-Плюс», чтобы чужие телеканалы при этом «не мешались». Для этого круговая поляризация подходила идеально.

Один из региональных директоров компании Eutelsat, которая является собственником одноименных спутников, Карен Бадалов как-то сказал в беседе со мной выставке CSTB, что круговая поляризация для российских платформ на спутнике Eutelsat W4/W7 была «принята исторически», таким образом как бы подтверждая, что никаких технологических причин для начала вещания именно в этой поляризации у первого российского провайдера непосредственного спутникового ТВ не существовало.

Технический директор «Орион Экспресс» Константин Салтыков высказал мнение о том, почему «НТВ-Плюс» в свое время выбрала круговую поляризацию, и почему «Орион Экспресс» вещает в линейной поляризации: «Когда «НТВ-Плюс» стартовало, его специалисты просто перенесли на Ku-диапазаон, в котором сейчас, в основном, и работает (российское) непосредственное спутниковое вещание, круговую поляризацию со спутников предыдущего поколения. Это было очень интересное и интересное решение, с точки зрения «НТВ-Плюс». В Европе тогда уже все новые спутники работали, используя линейную поляризацию, которая как считается чуть более экономичной с точки зрения энергии. Но «НТВ-Плюс» хотело привязать и спутники, и зрителей к своему проекту, поэтому, когда Гусинский заказывал изготовление спутника «Бонум», и когда начал сотрудничество с европейским спутником Eutelsat W4, везде для «НТВ-Плюс» была выбрана круговая поляризация. То есть, в Европе никто больше из коммерческих операторов в этой поляризации не работал, поэтому зрителям, и производителю спутника, начав сотрудничество, было труднее уйти от «НТВ-Плюс». «Триколор ТВ», придя на спутник используемый «НТВ-Плюс» просто по инерции стал использовать ту же поляризацию — круговую. Что касается «Орион Экспресса», то мы начинали с российского спутника Express AM2, который ныне вышел из строя. У нас не было тогда выбора спутниковых емкостей, поэтому мы приняли ту поляризацию, которую использовал Express AM2. Потом мы перешли на другие спутники, везде соблюдая преемственность в поляризации, выбранной ранее — линейной, т.к. у нас к тому времени уже была клиентская зрительская база, располагавшая соответственным оборудованием для линейной поляризации», говорил Константин Салтыков в интервью автору этих срок несколько лет назад.

И о каналах от «НТВ-Плюс»

В настоящее время (2016 г.) руководство «НТВ-Плюс» больше не считает спутниковое телевидение  «элитарным продуктом». На данной спутниковой платформе есть и пакеты телеканалов по вполне демократичным ценам. Однако, как считают многие, совсем необязательно было убирать из этих эконом-пакетов все самое интересное, Настолько, что эти самые пакеты по демократичным ценам не хотелось бы смотреть и даром. Представляется, что «НТВ-Плюс» могло бы, учитывая финансовую подстраховку стоящего за ним известного всем газового гиганта, собрать свои пакеты более сбалансировано. Хотя, с другой стороны, думается, что именно наличие стоящего за «НТВ-Плюс» газового гиганта, играет с НТВ-Плюс» часто злую шутку. Менеджмент НТВ-Плюс» ощущает себя, насколько можно судить, частью огромной бюрократической машины – не хочет думать быстро и творчески, и отсюда, как считается, упоминавшееся выше скудоумие (оценочное суждение) в принятии решений, ведущее к стратегическим просчетам. Главным из которым, о чем мы говорили в начале этого обзора, было невведение в свое время пакетов телеканалов по ценам, приемлемым для массового зрителя.

Мало чем сейчас может блеснуть «НТВ-Плюс». Ко всему прочему, с начала 2016 г. оно не производит собственные телеканалы. А ведь собственные телеканалы – это раньше был большой плюс данной спутниковой платформы. Теперь же «НТВ-Плюс» — это просто технический ретранслятор. Правда, считающийся, по старой памяти, первым среди равным. Как говорят, состав транслируемых «НТВ-Плюс»  телеканалов утверждают в кремлевской администрации. «НТВ-Плюс» плохого не покажет – не правда ли? Платформа продемонстрировала это еще раз, когда прытко, гораздо быстрее своего конкурента — «Триколора», по указке сверху в 2014 г. выкинула из своего состава знаковый телеканал «Дождь». Говорят, что после этого платформа лишилась и определенной части своих подписчиков. Но ведь не зря же некоторые говорят, что «НТВ-Плюс» — это компания, которая никогда не упустит шанса упустить свой шанс. В большом и в малом. А может, рискнула тогда и оставила бы данная спутниковая платформа единственной этот канал в своем составе – и сохранила бы и подписчиков, и хоть какое-то уважение с их стороны.

Но вообще, сейчас (2016 г.) у «НТВ-Плюс» есть все шансы превратиться в зауряднейшую, ничем непримечательную спутниковую платформу-ретранслятор третьего эшелона, коих много в разных странах. Единственное что останется у «НТВ-Плюс» в любом случае – ее история, то что она начала первой непосредственное спутниковое ТВ в этой части света.

Максим Истомин

Оценки, выраженные в данном обзоре, могут не совпадать с мнением редакции OBOB.TV. А что думают наши читатели. Комментируйте?

Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

26 комментариев на «“20-летие «НТВ-Плюс», или о компании, которая никогда не упустит шанса упустить свой шанс”»

  1. Oleg:

    1. НТВ+ начал вещать с российского Галса (запущен еще в 94 году), Eutelsat-ов в 36E вообще не было. Других наших спутников, которые бы подошли для организации непосредственного спутникового вещания не нашлось.
    2. Вытекает из первого. Насчет круговой поляризации. НТВ+ здесь не причем. Так сложилось исторически. http://sat-media.net/faq/voprosi.htm и обсуждение http://www.sat-digest.com/forum/viewtopic.php?t=36179

    • General satellite:

      НТВ+ изначально начинал вещать c 60го градуса,с интелсата,а потом перешёл на галс

      • Проходил тут мимо:

        Когда часть каналов «НТВ-Плюс» вещала с 60-го градуса, официально оператор уже вещал на «Галс-1» и «Галс-2», а затем и на TDF-2 с 36-го градуса.

        • Гусинский live:

          Чо за пурген? На 60 градусах был технический фидерный перегон двух каналов из Москвы в Е-бург, где с ебургского телепорта аплинк закидывался на трухлявый TDF. Поскольку француз был еще древнее Галсов, то антенны аплинка у него на борту были не перенастраиваемые, и со Сколковского телепорта они нихрена не слышали.
          Ох мля, ну и историки здесь собрались laugh Малаховской школы laugh

  2. Прохожий:

    Согласен со всем … еще можно было бы упомянуть игры с ценой на лайт/базу/эконом последнее время … Вопрос в том, сольет ли Газпром этот бизнес какому-нибудь Ростелекому или так и будет тянуть дальше

  3. Педро Иванович:

    НТВ + дайте людям жить,20%скидку надо сделать всем абонентам,а не только новичкам.Менеджмент хреновый у Вас

  4. retas:

    НТВ+ было и остается самым привлекательным оператором непосредственного спутникового вещания, с самым интересным набором каналов хотя уже формально и не собственного производства.
    И никакой дождь ему не помеха. Как и круговая поляризация, это всего лишь особенность приема.
    Ценовая политика, увы, прежняя.

  5. Алексей:

    Сколько можно плакать по Дождю? » Говорят, что после этого платформа лишилась и определенной части своих подписчиков.» И сколько же платформа лишилась только из-за исключения канала? Видимо автор имеет имеет себя, так надо было так и сказать!

  6. Нтв вообще очень слабо продается, особенно когда отменили пакет за 29 рублей.

  7. dtracker:

    подключайтесь за 25)

  8. Рабочий:

    Зато у шарщиков НТВ+ самый популярный

    • Maxim:

      Потому что HD-каналы «Триколора» недоступны для просмотра через шаринг.

      • Рабочий:

        Даже если были бы доступны

      • Ибрагим:

        У меня и «НТВ плюс» и «Триколор» и «Континент» и «МТС»,но смотрю только «НТВ плюс» и иногда «Континент».»Триколор» практически никогда не смотрю,а «МТС»даже оплачивать не стал.Пакет у них очень слабый,ресивер вообще сырой… Как рес приведут в порядок и каналы нормальные появятся, так и начну их оплачивать… У «Плюсов»сейчас появился очень большой минус… Это «Матч тв».Эти твари умудрились не заключить договор с самой популярной футбольной лигой ~ испанской Ла Лигой… И сейчас очень много людей возмущенны этим. Сейчас ищу выход на грузинского оператора «Макти тв» придется с ними договариваться, чтоб их оборудование устанавливать клиентам.

      • Anдrey:

        Там такие HD каналы… Упаси боже.

        • Сергей:

          Правда? Фоксы, нат гео, Дискавери, Евроспорт-1, каналы Матча… Действительно, ужас. А уж если сравнивать Travel+Adventure с «оригинальным» Travel’ом, то, как по мне, сравнение не в пользу посреднего. Кухни и домов в странах мира можно насмотреться на кулинарных каналах и хисторях, а вот программ действительно о путешествиях я в сетке Travel’а и не увидел.

  9. Anдrey:

    Если бы НТВ Плюс в свое время договорился с ульяновским заводом Алмет печатать свой логотип на тарелках, то Триколор бы обделался. Это же живая реклама!

    • Олег:

      Сначала смотрят на рекламу, потом на цену по этой рекламе и… подключают Триколор даже не обделавшись.

  10. Николай:

    у нас в Краснодарском крае, в настоящее время, новые абоненты предпочитают подключение к Триколор и МТС, естественно это связано с ценевой политикой и рекламой. А за юбилей 20 летие многие абоненты НТВ+ и до сего времени не знают. Давайте НТВ+ пожелаем удачи.

  11. поющие сапоги:

    . выкинула из своего состава знаковый телеканал «Дождь».
    ==========================================================
    одно это полезное дело перекроет все недостатки
    сколько людских мозгов было спасено от этой заразы

  12. поющие сапоги:

    «НТВ-Плюс» вполне могло арендовать транспондеры и на популярной уже тогда спутниковой группировке Hotbird
    ==============================================================
    низкая высота спутника перечеркивает все остальные преимущесива

  13. Сатмастер:

    Что-то автора конкретно понесло в данном случае!
    На Sesat разве были транспондеры в круговой поляризации?
    Чем же она плоха? Устарела? Ха 3 раза! Смотрим на самую передовую страну — США. Там, наверно, все дебилы, не умеющие считать деньги и поэтому до сих как раз круговая поляризация, в основном, используется.
    К слову, за эту поляризацию должны «спасибо» сказать установщики и вообще все, устанавливающие антенну самостоятельно, благо что не 3 параметра надо настраивать, а только 2!
    Ну и самый перл, что можно было использовать Hot Bird «сигнал с которой в России почти также силен». Ну может он и силен, но только внутри МКАД и западней. У нас же, например, (всего км 800 на восток) он в 90-х шел только на 120 см и то со «снегом». Сейчас идет на 90 тоже на грани срыва. Много ли желающих поставить хотя бы 90 см блюдце?

  14. зритель:

    Автор несправедлив к технической части проекта НТВ+.
    Круговая поляризация была выбрана по причине наличия именно этих спутников (Галс) с круговой поляризацией (ибо другого-то не было, для обозримых размеров зеркала, разумеется). ХотБёрд (тогда был на 13 градусе и еще более слабый Евтелсат II-F1) принимался заметно хуже (хотя, откуда мне знать, какие условия приема и аппаратура были у автора в те годы, разумеется).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Присоединяйтесь!

Эксперты рекомендуют

Опросная анкета

Опросная анкета

OBOB.TV ВКонтакте

Подписаться на новости

Subscribe2

Голосование

Голосование

На ваш взгляд, у кого из российских спутниковых операторов в настоящее время лучшее соотношение абонентская плата/контент?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Календарь

Февраль 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Янв    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728