Генеральный директор Спутникового ТВ МТС и «МТС Медиа» Алексей Иванов о ситуации на рынке платного ТВ в России, перспективах привлечения новых подписчиков и сосуществовании разных сред потребления контента

31.01.2020
obob.tv

Предлагаем вашему внимание выдержки из выступления Алексея Иванова, генерального директора «МТС Медиа» и Спутникового ТВ МТС на одной из специализированных сессий форума CONTENT SUMMIT RUSSIA, состоявшейся 29 января 2019 г. на полях выставки CSTB. Telecom & Media в Москве.

Генеральный директор «МТС Медиа» и Спутникового ТВ МТС Алексей Иванов.

О перспективах роста абонентской базы платного ТВ в России

«Мы в МТС верим, что абонентская база будет продолжать формироваться во всех платных средах: кабельном, спутниковом IPTV и в ОТТ. Будет происходить ее перетекание из среды в среду, как будет происходить и формирование новой аудитории, и нового типа потребления. Но, в конечном итоге база во всех средах продолжит расти.

Сейчас основным драйвером роста потребления [контента в платных средах] выступает OTT. Но, комплексно оценивая ситуацию на рынке платного ТВ, нельзя утверждать, что происходит деградация других сегментов. Мы наблюдаем достаточно органический рост во всех сегментах: и рост в одном сегменте дополняет другой.

Причинами роста могут быть различные факторы: как ценовые, так и контентные. Сейчас большинство зрителей созрело для принятия платного легального и качественного контента.

О минимальном допустимом пороге стоимости на подписку платного ТВ

Здесь вопрос не в сумме. Ведь рынки очень разные. Все приводят в пример американский рынок. Так, недавно один мой знакомый, приехав из США, рассказывал, что он платит за телеподписку 89 долларов в месяц. Для российских же операторов платного телевидения — это огромная, космическая цена, которую сейчас нет возможности запрашивать с абонентов. В России в данное время рынок с точки зрения собираемости дохода с одного абонента (ARPU) сильно просажен. И это довольно опасный момент – так как доход от сбора ARPU во многом и генерирует те средства, которые участники рынка могут вкладывать в контент. Выход в данной ситуации в соблюдении некого баланса: во-первых, когда мы сохраняем и приумножаем качество того контента, который мы предоставляем абоненту; во-вторых, мы наращиваем абонентскую базу во всех средах, не пытаясь выходить в ценовой демпинг…

О контентной составляющей МТС ТВ

Мы, в МТС ТВ, открыты, и пытаемся работать со всеми вариантами контентной составляющей. Мы с большим удовольствием работаем с нашими партнерами, распространяя их контент и давая доступ к их библиотекам через нашу платформу или же в рамках специальных акций нашим мобильным абонентам. Осенью мы запустили большую партнерскую программу по продвижению продвижением тарифного плана «Тарифище»: при подписке на популярные «Онлайн-кинотеатры» за абонентскую плату, мы обнуляли полностью интернет-трафик для абонента. В рамках этой акции «МТС ТВ Онлайн-кинотеатры + Тарифище» приложение МТС ТВ установили почти 600 тысяч пользователей, что является хорошим примером работы с партнерским контентом, что также стало драйвером роста на рынке потребления контента.

Мы рассматриваем агрегацию контента на своих сетях, как одно из перспективных направлений развития контентных сервисов, интересных абоненту.

Мы работаем и по традиционной партнерской схеме, закупая права на контент в разных средах у правообладателей и предлагая доступ по подписке.

Что касается выхода на историю следующего уровня развития — создание собственного контента, — то здесь следует, прежде всего, задаться двумя вопросами: для чего и почему?

В перспективе мы не исключаем выход на этот уровень, но пока не комментируем детали.

Работу со всеми контентными слоями следует рассматривать с точки зрения набора и удержания абонентской базы. Сочетание использования всех контентных слоев, агрегация большого объема разнообразного и доступного пользователю контента позволяет нам не только набирать абонентскую базу, но и удерживать ее. Все мы наблюдали на рынке примеры прекрасных кампаний про набор абонентской базы, которую нечем было удержать. На мой взгляд, только использование всех контентных слоев, а именно: работа с партнерами, использование контентных библиотек и производство контента, обеспечит такое положение, когда мы абонентскую базу формируем, расширяем, и даем абонентам такой контент, который эту базу удержит …». Конец цитаты.

А что думают наши читатели? Комментируйте.

Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Один комментарий на «“Генеральный директор Спутникового ТВ МТС и «МТС Медиа» Алексей Иванов о ситуации на рынке платного ТВ в России, перспективах привлечения новых подписчиков и сосуществовании разных сред потребления контента”»

  1. Аватар Колян:

    Я отдаю предпочтение: а) в городе — IPTV, б) за городом — Спутниковое ТВ.
    На телефоне или планшете телеканалы и прочие медиа-библиотеки не смотрю.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Эксперты рекомендуют

Наш Youtube канал

Партнеры проекта

Наши партнеры
Мир новостей спутникового и эфирного телевидения SAT.COM.RU - HDMI оборудование Dr.HD оптом и в розницу Центр изучения
влияния технологий
на здоровье и экологию

OBOB.TV ВКонтакте

Группа ВК

Подписаться на новости

Subscribe2

Голосование

Голосование

Живя в России, испытываете ли вы проблемы (помехи или отсутствие сигнала) при приеме цифрового эфирного ТВ?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Календарь

Март 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031