Мнение. Былое и Госдума

Руководители региональных телекомпаний в России должны радоваться. Что там радоваться — прыгать до потолка. Наконец-то российские законодатели решили обратить на них своё драгоценное внимание и сделать послабление, после которого теле-региональщики должны зажить припеваючи. Им теперь разрешено с барского плеча показывать больше рекламы. И не просто больше, а целых 35% эфирного времени каждого часа! Но стоит ли радоваться региональным телекомпаниям и телеканалам?

Для начала предыстория принятия поправок в закон. Предложение об увеличении времени для трансляции рекламы на региональных телеканалах высказал журналист телеканала «Волгодонский вестник» из Ростовской области на Медиафоруме ОНФ. Причём, этот смелый человек высказал свои мысли не кому-нибудь, а самому Владимиру Владимировичу Путину.

И вот он — результат: законопроектом, который Государственная Дума приняла на днях в первом чтении, устанавливается для региональных телеканалов дополнительная продолжительность «бегущей строки». Региональные телеканалы получат возможность увеличить время использования такой рекламы на 5%, а в информационных и информационно-развлекательных передачах – на 15% сверх общей продолжительности рекламы. В этом случае региональщики получают 20% в виде «бегущей строки» + 15%, которые можно размещать в виде обычной рекламы. Итого: 35% эфирного времени регионального телеканала можно будет использовать под рекламу.

Казалось бы, вот они — благодетели, которые заботятся о телевизионных деятелях искусств на местах. Но лично мне, как одному из представителей этих самых региональных телеканалов, почему-то грустно от этого закона. Нет, конечно хорошо, когда Госдума принимает не запретительный закон, а разрешительный. Тем более, в первом чтении. Но зачем всё это теперь?

Начнём с того, что волгоградский журналист делал своё пожелание Путину аж в апреле 2015 года. То есть 2,5 года назад. Воды с тех пор утекло довольно много. И региональных телеканалов было закрыто не меньше. Потому что своё эфирное вещание они осуществляют только в аналоговом ТВ-формате, который каждый день продолжает терять свою аудиторию. А с началом отключения в аналоге «Первого канала» и «России-1» эта аудитория начнёт таять как снег под апрельским солнцем. И уже никакие 35% разрешённой рекламы региональные телеканалы не спасут от неминуемого закрытия. Потому что хоть 100% эфира разрешай рекламу крутить, но кто её будет смотреть? Фанатов регионального телевидения, которые оставят в своих телевизорах «аналог» ради региональных теленовостей можно будет пересчитать по пальцам. Поэтому никакие разрешительные меры в плане рекламы региональщиков уже не спасут. Хотя бы потому что рекламодателей не будет.

Безусловно, некоторые из региональных телеканалов изначально транслируются в сетях кабельного телевидения. Для них эта мера будет полезной, но с учётом наступления Интернета на ТВ, вряд ли ощутимой.

На самом деле, единственный шанс для регионального ТВ, которое не зависит от бюджетных денег (я имею в виду негубернаторские региональные каналы) — это разрешение на трансляцию в цифровом эфирном стандарте. В виде третьего цифрового эфирного мультиплекса. Или разрешение региональным телеканалам, которые имеют свою эфирную частоту в аналоге, переоформить лицензию на эфирное вещание в «цифре». И разговоры об этом идут очень давно. А воз и ныне там. Третьего мультиплекса с «регионалами» государство делать не собирается. Что же касается переоформления лицензий оставшимся аналоговым вещателям, то здесь наблюдается какое-то подозрительное замалчивание такой возможности.

Поэтому принятые поправки в Закон о рекламе для региональных телеканалов это по большей степени не более чем как мёртвому припарка. Или как для зайца стоп-сигнал. Поздно, господа! Поезд уже ушёл…