80 % маркетологов признают, что не понимают, почему их рекламные кампании успешны или проваливаются

Несмотря на то, что у маркетологов ныне имеется доступ к большему объему данных о рекламных кампаниях, чем когда-либо прежде, 80 % указанных специалистов признают, что не до конца понимают, почему их рекламные кампании успешны или проваливаются, согласно свежему исследованию британской компании On Device, занимающейся измерением эффективности продвижения брендов, на которое ссылается британский же сайт о ТВ advanced-television.com.

Среди опрошенных On Device маркетологов, 63 % заявили, что имеют какие-то предположения, почему организованная ими та или иная рекламная кампания была успешной или провальной, основываясь на оценках всплесков продаж или показателей кликов, в то время как 6 % признались, что не имеют даже предположений: последняя группа маркетологов фактически переходит к следующей своей рекламной кампании, не зная, почему предыдущая была успешной или провальной.

Исследование, проведенное среди более чем 250 специалистов в области рекламы, указывает на растущий кризис доверия в оценке эффективности рекламных кампаний. Несмотря на обилие панелей мониторинга, отчетов и показателей эффективности, многие маркетологи по-прежнему испытывают трудности с объяснением того, что действительно повлияло на результаты кампаний. Это говорит о том, что задача отрасли заключается уже не в сборе большего количества данных, а в повышении качества получаемой на основе этих данных информации.