Онлайн-кинотеатры в России: кто больше всех из них выиграл в период пандемии

16.03.2021
obob.tv

Базирующаяся в Москве исследовательская компания ТМТ Консалтинг подвела итоги развития российского рынка онлайн-кинотеатров за прошлый 2020 год. Давайте посмотрим на данные этого исследования, чтобы узнать, кто больше всех на этом рынке выиграл в период пандемии. Да, вопрос можно ставить именно таким образом: кто больше выиграл, т.к., по поговорке, кому война, а кому мать родна – для онлайн-кинотеатров пандемия и сопровождающая ее т.н. «самоизоляция» пошла, в основном, на пользу. Но обо всем по порядку.

***

Согласно ТМТ Консалтинг, по итогам 2020 года состав ТОП-3 видеосервисов не изменился, хотя суммарная их доля в общем объеме рынка сократилась с 71% до 61%: все активнее заявляют о себе сравнительно новые игроки.

Выручка лидера рынка ivi увеличилась на 44%: за год компания практически удвоила число подписчиков, состоялись первые премьеры собственного производства фильмов и сериалов под брендом IVI Originals, было расширено предложение за счет спортивного и партнерского контента, телеканалов.

Онлайн-кинотеатр Okko вырос на 57%. Росту сервиса во многом способствовало то, что он стал частью экосистемы Сбера: подписка на Okko была включена в подписку СберПрайм. Все большее место в бизнесе компании занимают спортивные трансляции.

Видеосервис Megogo в 2020 году онлайн-кинотеатр значительно расширил свой ТВ-пакет, отчего длительность телесмотрения на сервисе увеличилась на 52%, а также укрепил свои позиции в части предложения спортивного контента.

В число значимых игроков рынка в 2020 году вошли КиноПоиск и Start. Онлайн-кинотеатр КиноПоиск является частью экосистемы Яндекса, доступ к нему предлагается в рамках подписки Яндекс.Плюс. За счет быстрого развития подписки в 2020 году аудитория КиноПоиска выросла почти в 3 раза, а суммарная выручка от двух медийных сервисов Кинопоиск и Яндекс.Музыка только по подписке – на 152%, составив 5,6 млрд руб. (Два других видеосервиса группы – Яндекс.Видео и Яндекс.Эфир – работают по рекламной модели. С учетом их выручки от видеорекламы, размещаемой в легальном профессиональном видеоконтенте, доля Яндекса на рынке OTT VoD составляет 17%).

Привлечению новых пользователей во многом способствовало наличие контента собственного производства (3 из ТОП-5 самых просматриваемых видео в 2020 году – собственные проекты). Start продемонстрировал самый высокий рост на рынке – выручка онлайн-кинотеатра увеличилась на 172%. Число подписчиков сервиса почти удвоилось, в апреле 2020 года число просмотров выросло в 5 раз. Основным средством привлечения аудитории для VoD-сервиса стали оригинальные и эксклюзивные проекты: в течение 2020 года Start предложил 16 фильмов и сериалов собственного производства.

***

ТМТ Консалтинг отмечает, что вообще одной из немногочисленных российских отраслей, выигравших от введения режима самоизоляции и удаленного формата работы, стал в 2020 году рынок легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент. По итогам 2020 года он вырос на 66% и составил 27,8 млрд руб.

Положительное влияние на рынок оказали: повышенный спрос на видеоконтент в период «самоизоляции»; рост аудитории в связи с открытием бесплатного/условно-бесплатного доступа рост платящей аудитории; предложение онлайн-кинотеатрами эксклюзивного контента, в первую очередь – фильмов и сериалов собственного производства; активизация на рынке крупнейших интернет-компаний, финансовых и медиахолдингов, в первую очередь – поисковой системы «Яндекс».

Негативное влияние на рынок оказали: снижение кинопроизводства в связи с пандемией; рост активности пиратских сервисов; большая доля акционных/пробных подписок, приведшая к снижению роста выручки видеосервисов.

Платная модель уверенно лидирует – доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 22,9 млрд руб. (рост на 84%). Реклама принесла видеосервисам 4,9 млрд руб. (рост на 15%). По итогам года доля выручки от пользовательских платежей в общем объеме рынка выросла на 8 п.п. и составила 82%

Подписка (SVoD) стала основной бизнес-моделью: выручка, полученная от подписки, показала рост на 87%, ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 79% до 84%. В структуре доходов, полученных по платной модели, на долю покупки (EST) и аренды (TVoD) фильмов и сериалов пришлось 16%, этот сегмент в 2020 году совокупно вырос на 40%. Модель покупки принесла вдвое больше выручки по сравнению с арендой, что связано с более высокой стоимостью контента по модели EST, а также с тем, что наибольшим спросом у аудитории пользуются новинки кинопроката, распространяемые обычно по модели EST.

По оценкам «ТМТ Консалтинг», общая аудитория ОТТ-видеосервисов в России по итогам 2020 года выросла на 17% до 63 млн. При этом платящая аудитория выросла на 52% – к концу года она составляла 8,5 млн. Проникновение подписки среди российских домохозяйств к концу года достигло 15%. Рост платящей аудитории был связан с активным развитием подписки, особенно в период самоизоляции: просмотр видео стал одним из основных способов проведения досуга, и видеосервисы в ответ на повышенный спрос постарались привлечь как можно больше пользователей, предлагая бесплатные пробные периоды и льготные подписки. В итоге была сформирована достаточно обширная лояльная аудитория.

По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в 2021 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 42% и превысит 39 млрд руб.

А что думают наши читатели? Комментируйте

Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Эксперты рекомендуют

Наш Youtube канал

Партнеры проекта

Наши партнеры
Мир новостей спутникового и эфирного телевидения SAT.COM.RU - HDMI оборудование Dr.HD оптом и в розницу Центр изучения
влияния технологий
на здоровье и экологию

OBOB.TV ВКонтакте

Группа ВК

Подписаться на новости

Subscribe2

Голосование

Голосование

Живя в России, испытываете ли вы проблемы (помехи или отсутствие сигнала) при приеме цифрового эфирного ТВ?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Календарь

Апрель 2021
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930