В США у местных телеканалов аудитория в 10 раз больше, чем у онлайн-кинотеатров

Одной из важнейших особенностей телевещательного рынка в США является наличие множества местных телестанций (как сетевых, так и не входящих в телесети). При этом качество выпусков новостей почти у всех из таких локальных телевещателей находится на очень высоком уровне. Стоит отметить, что сильное местное ТВ появилось в США, наверное, раньше всех других стран. Что было обусловлено, как представляется, несколькими причинами: традициям децентрализации и самоорганизации, которые очень сильно укоренены в американском обществе, высочайшему уровню экономического развития и предпринимательства, отсутствием центрального и регионального гос.ТВ.

И телеаудитория в США традиционно очень любит смотреть свои местные телеканалы. Что продолжается и сейчас, в эру, казалось бы, изменения привычек потребления контента.

Это подтверждается свежим исследованием, проведенным американской ассоциацией TVB (Television Bureau of Advertising, Inc — TVB, некоммерческая торговая ассоциация, представляющая индустрию местных телевещателей Северной Америки, включая линейные и цифровые платформы. В состав ассоциации входят телевизионные станции США, сети телевизионного вещания, торговые представители по рекламе, синдикаторы, международные вещательные компании).

Как рассказала главный научный сотрудник TVB Хадасса Гербер (Hadassa Gerber), в ответ на сообщения о растущей аудитории потокового вещания, в ассоциации TVB провели исследование, в ходе которого сравнили местную аудиторию телевизионных выпусков новостей на пяти географически разных местных рынках США (а именно в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Далласе и Атланте) и аудиторию потоковых сервисов на тех же рынках. Исследование включало анализ 4942 программы на шести сервисах SVoD (Netflix, Prime Video, Hulu, Apple TV+, Disney+ и HBO Max) и до 79 местных новостных программ на каждом из пяти рынков.

Согласно Хадассе Гербер, в ходе исследования было выявлено, что на каждом из упомянутых телевизионных рынков у местных телевыпусков новостей было в 8–12 раз больше зрителей в возрасте 18+, чем у всех стриминговых платформ вместе взятых.