TikTok и YouTube. Кто кого?

Предлагаем вашему вниманию перевод выдержек из вышедшей на днях заметки новостийного подразделения Британской вещательной корпорации BBC News насчет конкуренции TikTok и YouTube.

Итак, «согласно обнародованному на днях новому статистическому отчету, пользователи приложений в Великобритании и США проводят больше времени в TikTok, по сравнению с YouTube.

Вышеуказанный отчет, выпущенный App Annie, — компанией, занимающейся мониторингом приложений, показывают, что среднее время, затрачиваемое пользователями на приложения, выше у TikTok, и  указывает на высокий уровень вовлеченности пользователей на этой платформе.

App Annie характеризует TikTok в своем отчете как «перевернувший мир стриминга и социальных сетей».

Тем не менее, хотя YouTube и уступил TikTok по количеству затраченного времени на сервис в пересчете на отдельного пользователя, он сохраняет первое место по общему количеству затраченного времени пользователей, поскольку в целом у YouTube  намного больше пользователей.

YouTube, видеогигант, принадлежащий Google, имеет около двух миллиардов пользователей в месяц, в то время как последние имеющиеся в публичном доступе данные по TikTok показывают, что в середине 2020 года у него было только около 700 миллионов пользователей.

Показатели «затраченного времени» в рассматриваемом здесь отчете App Annie учитывают только телефоны Android, и при этом не включают данные по КНР, где TikTok, известный там как Douyin, является основным приложением.

«YouTube по-прежнему обгоняет TikTok по общему количеству проведенного времени, в том числе в Великобритании», — поясняет данные App Annie Джейми МакЭван (Jamie MacEwan) из британской исследовательской компании Enders Analysis. И продолжает: «Массовость аудитории YouTube означает, что у него имеется больше возможности дотянуться до всех демографических групп, включая те, которые занимают сравнительно небольшую долю среди Интернет-аудитории. YouTube просто дотягивается до всех, кто находится в Интернете».

При этом, по словам Джейми МакЭвана, активные пользователи YouTube, вероятно, на своей площадке «соответствуют или превосходят» по активности и вовлеченности тиктокеров.

Но «всё это не означает, что TikTok не добился успеха», — добавляет эксперт.

И отмечает:  «TikTok тратит большие средства на привлечение пользователей, но не обязательно, что эти самые пользователи задерживаются здесь надолго по сравнению с другими социальными сетями»….

Другие статистические показатели, отслеживаемые компанией App Annie, также показывают растущую роль TikTok.

Среди социальных, коммуникационных, фото, видео и развлекательных приложений TikTok считается самым загружаемым в мире с 2020 года. Он также конкурирует с YouTube за первое место по потребительским расходам с прошлого года», пишет BBC News.