Тимур Спиридонов, директор по маркетингу НТВ-ПЛЮС, об абонентах и задачах компании (Часть вторая)

25.12.2019
obob.tv

В заключительной части (первая часть здесь) интервью OBOB.TV главного маркетолога НТВ-ПЛЮС Тимура Спиридонова – о перспективах роста абонентской базы спутникового ТВ в России, о прогнозе будущего соотношения между потребителями контента на спутниковой и онлайн-платформах НТВ-ПЛЮС, а также текущей ситуации в этой области.

Начали мы с вопросов по поводу перспектив роста абонентской базы платного ТВ в России.

Тимур Спиридонов:

« По данным ТМТ Консалтинг, число абонентов платного ТВ в России по итогам 3 квартала 2019 года выросло на 0,2% по сравнению с предыдущим кварталом и составило 44,8 млн., а объем рынка сократился на 0,8% до 25,5 млрд руб.

Несмотря на то, что абонентская база платного ТВ пока еще продолжает расти, число новых пользователей незначительно: прирост в третьем квартале составил всего около 80 тыс. – меньше, чем было в первом и втором кварталах. Можно предположить, что это стало результатом воздействия нескольких факторов, например завершения реализации федеральной целевой программы в результате которой все жители Российской Федерации бесплатно получили доступ «в цифре» к первому и второму мультиплексам.

Хотя следует уточнить, что в некоторых случаях – условно бесплатно, т.к. в многоквартирных домах взимается плата за пользование коллективной антенной, с помощью которых принимается эфирное цифровое телевидение. При этом интересно отметить, что в годовом исчислении абонентская плата за коллективную антенну, с помощью которой в наших условиях можно принять пока только два десятка телеканалов упомянутых мультиплексов, стоит дороже, чем например базовый пакет НТВ-ПЛЮС с его почти двумя сотнями телеканалов.

Абонентская база спутникового телевидения также показала рост в основном за счет вывода на рынок одним из участников конвергентных продуктов: более трети подключений спутникового ТВ приходится на конвергентные решения. Благодаря низкой цене на оборудование и привлекательной стоимости объединенных сервисов – а по сути кросс-субсидирования – такие решения пользуются популярностью. И, конечно, надо иметь в виду, что в российских условиях важным преимуществом спутникового ТВ остается его способность с легкостью охватывать огромные территории», – говорит Тимур Спиридонов.

Также очень важно, что привычки потребления телевизионного контента меняются. Тимур Спиридонов: «Это естественный, эволюционный процесс, связанный с развитием Интернета, с его проникновением в самые отдаленные уголки. Поэтому НТВ-ПЛЮС и уделяет сейчас самое пристальное внимание своему присутствию в сети».

По словам Тимура Спиридонова, «с Интернет-платформой для абонента всё просто. Если есть интересный контент, то я его покупаю, нет интересного контента – я его не покупаю – рассуждает абонент. Интернет-платформа доступна везде и всегда, для ее приема не нужна антенна и приставка, и онлайн-сервис доступен на многих устройствах. Кроме того, Интернет-платформа позволяет предоставлять пользователю программы по запросу. Во всём этом ее преимущество».

Но как же быть с тем, что на бескрайних просторах Интернета идет очень жесткая конкуренция за внимание пользователя, а спутниковых платформ в России только четыре, и следовательно абонент по определению вроде бы должен быть более лоялен?

Тимур Спиридонов отвечает на это так: «Получателями спутникового телевидения являются, прежде всего, домохозяйства, а онлайн-платформа больше относится к персональному потреблению контента – потреблению со всех экранов, которые есть у пользователя».

Тимур Спиридонов считает, что конверсия спутниковых абонентов в цифровую среду продолжится и не исключает, что в будущем соотношение абонентов выбравших ОТТ-платформу и спутниковую платформу, может составить 80% и 20% соответственно. И в этой связи мы хотели обратить внимание наших читателей на одну цифру: число установок приложения НТВ-ПЛЮС, как сообщает оператор, уже превысило миллион скачиваний.

А что думают наши читатели? Комментируйте.

Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Эксперты рекомендуют

Наш Youtube канал

Партнеры проекта

Наши партнеры
Мир новостей спутникового и эфирного телевидения SAT.COM.RU - HDMI оборудование Dr.HD оптом и в розницу Центр изучения
влияния технологий
на здоровье и экологию

OBOB.TV ВКонтакте

Группа ВК

Подписаться на новости

Subscribe2

Голосование

Голосование

Живя в России, испытываете ли вы проблемы (помехи или отсутствие сигнала) при приеме цифрового эфирного ТВ?

Посмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Календарь

Январь 2021
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031