Исследование: ТВ-реклама в два раза лучше запоминается, чем мобильная реклама

В выпущенном на днях исследовании американской компании Comcast Advertising, разрабатывающей оптимальные рекламные решения, говорится, что телевизионная реклама лучше запоминается, чем реклама на мобильных устройствах.

Упомянутое исследование, получившее наименование TV Makes Memories («Телевидение создаёт воспоминания»), выявило, что самые сильные воспоминания от просмотренной рекламы у зрителя вызываются достаточно длинными рекламными роликами премиум-класса, показываемыми на большом телевизионном экране. При этом не так важно демонстрируются ли такие ролики в рамках вещания традиционного телевидения, или потокового видео.

Согласно исследованию, запоминаемость качественной рекламы, просмотренной на большом телевизионном экране, была у участвующих в TV Makes Memories, в 2,2 раза выше, а намерение совершить покупку после просмотренной рекламы на большом телевизионном экране — в 1,3 раза, по сравнению с аналогичной рекламой, просмотренной в мобильной цифровой среде.

Как говорится в исследовании, высокий результат запоминаемости качественной рекламы, демонстрируемой на большом телевизионном экране, связан с тем, что зрители, в целом, больше вовлечены в происходящее на большом экране, чем при просмотрах на мобильных устройствах. А кроме того — такая реклама более зрелищна.