Прогноз: к 2030 году Amazon, Netflix и Google будут контролировать половину рынка рекламы на подключенных к Интернету телевизорах

По прогнозам британской компании Omdia, представленным на конференции RetailX в Лондоне, к 2030 году Google, Amazon и Netflix будут контролировать 50 % мирового рынка рекламы на подключенных к Интернету телевизорах.

Результаты исследования Omdia, на которой строятся упомянутые прогнозы, показывают, как центр силы, если можно так сказать, на телевидении быстро смещается от традиционного вещания к потоковым платформам, телевизионным операционным системам и рекламным экосистемам. Согласно прогнозам Omdia, глобальные доходы от рекламы на подключенных телевизорах (CTV) вырастут с 44 миллиардов долларов (37,8 млрд. евро) в 2025 году до 81 миллиарда долларов к 2030 году, при этом ожидается, что доходы от рекламы на CTV превзойдут доходы от рекламы на традиционном линейном телевидении в течение 2030-х годов.

К концу десятилетия, по прогнозу Omdia, Google будет занимать 26 % мирового рынка рекламы на CTV, в то время как на долю Amazon придется 13 %, а долю Netflix придется 9 %. Вместе эти три компании будут владеть половиной всего мирового рынка рекламы на CTV.

Компания Omdia также сообщила о быстром изменении европейского рынка операционных систем для телевизоров. По данным Omdia, VIDAA (VIDAA — это операционная система для Smart TV, разработанная китайской компанией Hisense и устанавливаемая на телевизоры марок Hisense и Toshiba) станет третьей по величине операционной системой для телевизоров в Европе после Android TV и Tizen (последняя от южнокорейской компании Samsung Electronics), обогнав нескольких признанных конкурентов, поскольку производители стремятся к большему контролю над возможностями Smart TV. Рост популярности VIDAA подчеркивает, насколько важными стратегическими активами становятся операционные системы для Smart TV в эпоху потокового вещания, выступая в качестве «входной двери» для поиска контента, монетизации рекламы и вовлечения зрителей.

«Тот, кому принадлежит операционная система для телевидения, все больше контролирует рекламу, поиск контента и монетизацию. Операционная система становится столь же важной, как и сам контент», отмечают в Omdia, комментируя исследование.

Также смотрите по теме: Новые операционные системы (ОС) телевизоров теснят Google TV в Европе