Расходы на рекламу показывают существенный рост, но львиная уходит Интернет-компаниям

Исследование британской компании WARC, занимающейся оценкой эффективности маркетинговых компаний, показало, что мировые расходы на рекламу, как ожидается, вырастут на 10,5 % в 2024 году и составят в общей сложности 1,07 трлн. долларов США — лучший показатель за шесть лет, если не принимать во внимание года восстановления мировой экономики после пандемии COVID в 2021 году (тогда сразу прибавилось +27,9 % за год).

Рост расходов на рекламу также ожидается и в следующем (2025) году (+7,2 %) и через год — в 2026 году (+7 %), что приведет к появлению глобального рынка рекламы стоимостью в 1,23 триллиона американских долларов. Глобальные инвестиции в рекламу более чем удвоились за последнее десятилетие и росли с 2014 года в 2,8 раза быстрее, чем рост мировой экономики.

Всего на три компании, и это все три Интернет-компании, а именно Meta (владелец соцсетей Instagram и Facebook компания Metа признана в РФ экстремистской и запрещена), Amazon и Alphabet (Google) приходится более 70% упомянутых дополнительных расходов. Ожидается, что эта данная тройка привлечет 43,6% всех расходов на рекламу в этом году, увеличившись до доли более 46% к 2026 году, говорится в исследовании.