Телеканалы России и Беларуси потеряли половину своей аудитории в Литве

Телеканалы России и Беларуси на русском языке потеряли половину своей аудитории в Литве после событий 24 февраля. И не только из-за их отключения в Литве. Подробный отчет.

Согласно данным исследования, подготовленного британским консалтинговым агентством Kantar для литовского регулятора телерадиовещания — Литовской комиссии по телевидению и радио (Lietuvos radijo ir televizijos komisija — LRTK), опубликованным на сайте LRTK, до начала событий вокруг Украины 24 февраля, около половины населения Литвы смотрело российские и белорусские телеканалы, а с тех пор эта цифра упала до 24%. В приграничных регионах Литвы общее количество зрителей российских телеканалов упало с 59% до 32%.

В исследовании Kantar, которое проводилось в июле-августе с.г., приняли участие 2096 жителей Литвы в возрасте от 18 до 74 лет, из которых 596 проживают в приграничных уездах страны.

Чуть больше половины респондентов, смотревших русскоязычные телепрограммы, ретранслируемые в Литве до 24 февраля, указали, что смотрели их в среднем до 1 часа в день (56 %). Около трети смотрели их в течение 1-3 часов. в сутки (32 %) и около десятой части — дольше 3 часов. (12 %). Жители приграничных уездов тратили на просмотр российских и белорусскх программ больше времени: 1-3 часа. в сутки — 38 %.

При этом хотя, примерно, половина населения Литвы до 24 февраля смотрела российские или белорусские телепередачи, представленная в них информация оценивалась этими зрителями в Литве не очень положительно. Лишь небольшая часть находящихся в Литве зрителей телепрограмм, транслируемых на русском языке из России или Беларуси, оценили представленную в них информацию как достоверную — 12 %, глубокую — 16 %, информативную — 13 %, оперативную — 13 %. Значительно более высокая доля зрителей в Литве склонна оценивать информацию в телепрограммах, транслируемых на русском языке из России или Беларуси, как недостоверную — 65 %, неинтересную — 52 %, неинформативную — 55 %, неоперативную — 53 %.

При этом интересно отметить, что хотя более половины жителей литовского приграничья (59%) до событий 24 февраля смотрело российские или белорусские телепередачи и уделяло такому просмотру значительно больше времени, чем зрители в в других регионах Литвы, их мнение об этих передачах не лучше, чем у жителей по всей Литвы (достоверными назвали российские и белорусские передачи — 12% зрителей из литовского приграничья, глубокими — 17 %, информативными — 13 %, оперативными — 12 %). В приграничных литовских регионах, как и в целом по Литве, около половины и более населения, смотревших ретранслируемые на русском языке телепередачи из России или Беларуси, склонны оценивать представленную в них информацию не очень хорошо или плохо (недостоверная — 61 %, неинтересная — 49 %, неинформативная — 56 %, неоперативная — 50 %).

Как отметили в LRTK, основываясь на данных исследования агентства Kantar, сокращение аудитории в Литве у российских и белорусских телеканалов, вещающих на русском языке, отчасти связано с тем, что в Литве теперь запрещены эти телеканалы (они были обвинены в пропаганде и отключены во внутренних сетях Литвы). 33% респондентов, которые раньше смотрели телеканалы из России и Беларуси на русском языке, а теперь уже не смотрят, указали в опросе, что это связано с отсутствием технической возможности смотреть такие передачи

Однако двумя другими наиболее популярными причинами прекращения просмотра программ из России  и  Беларуси, вещающих на русском языке, согласно ответам участников иследования Kantar, стали «пропаганда и дезинформация» на упомянутых программах, и недоверие к представленной информации (соответственно 40 % и 29 % респондентов, которые смотрели их до 24 февраля, но прекратили смотреть после 24 февраля). При этом приграничный регион не выделяется, по сравнению с остальной Литвой, и наблюдается аналогичное распределение причин несмотрения.

LRTK отмечает, что хотя временно приостановила прием российских и белорусских телеканалов, технологии все еще позволяют принимать их в Литве. Более того, время, потраченное на их просмотр, немного увеличилось среди зрителей в Литве, которые продолжили смотреть телеканалы из России и Беларуси на русском языке.